简述五种企业营销观念的特点,实质,及适用的条件

Question

如题所述

Answer 1

1. 生产观念：这种观念以生产为中心，认为只要生产出产品，就能销售出去，追求规模的扩大以降低成本和提高利润。它适用于市场供应短缺和成本较高的产品。
2. 产品观念：此观念认为，消费者偏好高质量、性能优越和功能多样的产品。因此，企业应专注于产品质量的提升，以满足市场需求并获得利润。这种观念在商品经济不发达时期较为适用。
3. 销售观念：在市场竞争激烈的环境下，特别是经济大萧条时期，销售观念强调通过有效的推销技巧来促进产品销售，忽视消费者是否真正需要产品。
4. 市场营销观念：这种观念强调以消费者需求为导向，将企业的经营活动视为一个持续满足消费者需求的过程，而不仅仅是生产或销售产品。这种观念在20世纪50年代中期开始流行。
5. 社会市场营销观念：这是一种在市场营销观念基础上进一步发展的理念，强调企业在满足消费者需求的同时，也要考虑到社会整体的长远利益，实现三者之间的平衡与协调。
在我国，市场营销观念的建立经历了不同阶段。改革开放前，由于商品供应紧张，企业主要关注生产，而忽视了顾客需求。随着市场经济的发展，企业逐渐开始重视市场营销，但与发达国家相比，我国企业在市场营销观念上仍有差距，包括发展时间晚、地区和企业间发展不均衡，以及对市场营销的理解存在片面性。