阿里集团近日公布，天猫商城在双十一当日实现了惊人的交易额，达到132亿元，对比去年的33.6亿元，增长幅度达到惊人的4倍。天猫依据商家所属的不同类别，执行3%至5%的销售额提成政策。这意味着，仅靠这一天的促销活动，天猫就能从商家处获得至少4亿元至6.6亿元的分成收入。
马云在双十一期间受访强调，促销不仅仅是电商之间的竞争，而是新商业系统对传统零售模式的革新。他预计今年双十一销售额将超过100亿元，并邀请众多商界大佬在杭州聚会，包括新希望集团、巨人网络、银泰百货、五星控股集团等企业的高层。
阿里巴巴官方数据显示，双十一当天天猫和淘宝的支付宝总销售额达到了191亿元，其中天猫132亿元，淘宝59亿元，对比去年的数据有显著提升。商家需按照销售额的3%至5%支付技术服务费，天猫从132亿元交易额中可预计进账4亿至6.6亿。
天猫数据显示，杰克琼斯、骆驼服饰、全友家居等知名商家旗舰店单日销售额均突破亿元，按5%提成计算，天猫仅从这些亿元店的提成收入就超过1500万元。此外，商家还需为广告流量支付费用，每名通过广告点击购买的用户，商家需支付30至50元不等的费用。
尽管商家表示在双十一促销期间可能不赚钱，甚至可能达到收支平衡，但其目标更多的是广告营销和品牌推广。业内人士认为，促销活动虽可能利润降低，但能带来新增用户和长期广告效益，商家因此不愿错过获取更多市场份额的机会。
随着网购规模扩大，线上零售正逐渐蚕食线下零售市场。2012年第三季度，中国网购交易额高达3316亿元，B2C交易额占比39.1%，显示了电商对传统零售的巨大冲击。