如何看待越来越多的广告词里乱改成语的现象？

Question

如题所述

Answer 1

现代社会中，广告在各个领域里都有全息的运用。而广告语有广告的核心部分，它的主要作用是为了人留下深刻印象特点，以达到传递信息的目的。现如今，随着现代文学的不断发展，广告语中也出现了部分乱改成语的现象，这一做法的确是会给人们带来词义上的误导，在价值观上出现偏差。

一、广告语中的成语修改

现如今很多广告语中存在着双关的形式，通过一个成语来与自己的广告在音调、字形上进行变化，从而达到语言上的幽默、生动。通过这样的修辞方法可以起到一定的联想作用，巧妙的将成语本身的意思抽离出来，替换成自己想要表达的信息。一语双关的用法有时候会让人拍案叫绝，不过要有一些乱改成语破坏词意，也的确是会造成词义的曲解。

二、乱改成语，弊大于利

在广告语中出现乱改成语的现象，这是明显弊大于利的。这是在词义的准确性上进行改动，只是强调所谓的谐音，而不能够使词意通顺。这种将基本字词进行替换的做法是影响了成语的意思表达，也会给消费者带来误导。尤其是在一些不规则词汇的表达上，滥用会影响我们对语言文字的推广，部分不符合主流价值观的成语被乱改后也会刺激到消费者，尤其是以青少年为主的未成年人群。

三、积极引导，正确使用广告语

对广告语的设计上要紧扣产品本身，表达的信息要真实、准确、可靠。使用积极健康语言文字去进行广告语的编写，可以适当的去编改成语来达到吸引消费者目光，但是文字的表达上一定要符合正确价值观，文题贴切，给人以美的享受。同时要注重社会效益和经济效益同步运行，不要一味的去追求经济效益而在广告语中乱改成语，运用好文字魅力，这样才能创造出更多优秀的广告作品。

Answer 2

我不赞成，成语是中华文化的精髓，不能说改就改，定要坚持成语的原字义，不能乱作宣传、误导后人。

Answer 3

这些广告词改的很有文化水平，也让商业广告有了气质，有了优质语言造就的惊喜。

Answer 4

我觉得很不好，这样会造成一定的误会，非常糟糕。