这是一个复杂的系统性问题，想要回答它，我们需要从传统搜索引擎的起源和发展开始。
一、搜索引擎的前世今生
搜索引擎见证了中国互联网的进步和发展。搜索的本质是“人找信息”，用户通常有明确的搜索目标。在PC互联网时代，我们习惯使用百度等搜索引擎来检索信息。搜索引擎的商业收入主要来自广告。据百度财报显示，2021年全年，百度核心（搜索服务与交易服务）的营收达952亿元，同比2020年增长21%，网络营销收入（广告）为740亿元，较2020年增长12%。
1. 搜索引擎解决了什么问题？
在PC互联网时代，信息经历了从无到有再到泛滥的过程。搜索引擎抓取各网站的海量网页，分门别类的进行收录。用户在搜索引擎检索相关关键词时，就可以查找到相关网页。通过一个搜索框，就可以搜到各种信息，太方便了！正因为此，在PC互联网时代，搜索引擎成为用户检索信息的第一入口，想搜什么，都会通过搜索引擎来查询。因此，能占有搜索入口的企业，自然能占据更大流量和商业回报，当时最大赢家当属百度。
2. 搜索引擎的种类？
回顾互联网发展史，从搜索引擎类型上来说分为：通用搜索和垂直搜索，前者的代表有百度、谷歌等，后者的代表有淘宝、得物等。通用搜索追求信息覆盖面广，垂直搜索力求在细分方向有更深入的探索。从搜索方式来说，大体经历了文字搜索、图片搜索、语音搜索、视频搜索。搜索方式越发便捷，搜索结果越发直观。
3. 搜索引擎的现状？
内部而言，百度占山为王，必应、搜狗、谷歌、神马等搜索引擎瓜分着剩余不多的市场。外部而言，中国互联网从PC互联网走向移动互联网，用户的搜索行为发生了重大变化，从“中心化”的搜索引擎入口到“去中心化”的部落化搜索入口，信息正成为孤岛，散落在各APP当中，搜索引擎的地位受到了空前撼动，这种趋势仍在加剧。用户最大的感受就是，在百度搜索内容不灵了，很多内容搜不到，但却可以在垂类APP中检索到。
4. 搜索引擎是门好生意吗？
中国互联网发展至今，出现了更多元化的内容形式，比如算法推荐、主动订阅等，但主动搜索依然占据主流，拥有着强大的用户基数。截至 2021年12月，我国搜索引擎用户规模达8.29亿，占网民整体的80.3%。用户在哪里，流量就在哪里。如此大的用户规模，也催生了搜索引擎商业化的进程。目前搜索引擎最主要的收入模式依然来自于广告，以谷歌为例，2022年Q2数据显示，搜索广告业务营收406.89亿美元，占总营收的58.6%。用户基数大、变现能力强，从这个角度来看，搜索引擎不失为一门好的生意。
二、视频搜索发展现状
近些年，随着以抖音、快手为头部的短视频平台崛起，外加我国带宽和网络基础设施的快速发展，视频这一形式被迅速普及应用。随之而来，视频搜索也逐渐被更多人所熟知和使用。
1. 为什么会有视频搜索？
用户使用互联网，归根结底是在消费内容。当用户进行搜索时，本质是希望获得有用的答案。随着中国互联网从无到有的发展，用户早已不缺少内容，而是缺少优质内容。大而全不再是核心优势，少而精才是。换言之，用户对内容的质量和表现形式提出了更高的要求，不仅希望质量更高，还希望答案更加直观生动形象。视频作为表现力更丰富的媒介，凭借短平快的特点自然更占优势。很多内容，视频这一载体具有天然优势。
2. 视频搜索真的全面赶超搜索引擎了吗？
或许你也和我有一样的感受，感觉搜索习惯已然变成了视频搜索，但真实情况真的是这样吗？我们很容易站在自己的立场去理解世界，这容易导致以偏概全。我们用数据说话。北京字节跳动CEO张楠在其个人社交平台上透露，抖音视频搜索的月活用户已经超过5.5亿。抖音发布的《2020抖音数据报告》披露，截至2020年12月，抖音日均视频搜索量突破4亿。那传统搜索引擎呢？我们拿头部平台百度举例。公开披露数据显示，截至2018年11月，百度APP的日均搜索响应次数60亿。截至2019年，百度知识垂类产品每天服务用户突破2.3亿，日均搜索量达到15.4亿次。答案不言而喻，虽然视频搜索发展迅猛，但传统搜索引擎依然是主流选择。
3. 视频搜索会颠覆传统搜索引擎吗？
不会。任何新技术、新模式的出现，都很难完全颠覆原有模式，而是相互依存，共同发展。在目前看来，视频搜索虽然发展迅猛，但远没有到颠覆的阶段。另外，搜索引擎凭借其全面的信息来源渠道，依然占据独特优势，这是目前视频搜索无法比拟的。
三、困境与机遇：传统搜索引擎VS视频搜索
前文提到，传统搜索引擎依然是主流，但搜索量大能证明搜索结果满意吗？目前搜索量大但未来依然会这样吗？这或许才是更值得我们关注和探讨的话题。下面我们来深入探讨一下传统搜索引擎和视频搜索的利弊。
1. 传统搜索引擎的困境
1）广告多
笔者随意搜索了一个问题“经常失眠怎么办？”排在前两位的结果全部是竞价广告。竞价广告是搜索引擎别具一格的商业模式，依靠占据了PC流量入口优势，通过收费的方式将商家信息人为靠前展示，因此获利。用户体验和商业变现天生就是对立的一面，寻找平衡杠杆并非一件容易的事。
2）搜索结果不全
2008年9月8日，淘宝网正式宣布屏蔽百度的搜索引擎抓取。时至今日，依然尘封。这是极具代表性的事件。虽然敢这样做的平台很少，但从中我们能看到，搜索引擎检索结果十分依赖网页抓取。不全的原因有三方面：一方面，搜索引擎优化做的好的平台借助技术手段（专业术语：SEO）将质量本不高的内容刷到了前几页，占据了黄金展示位，而很多网站不会SEO优化，导致排名靠后，而用户的精力是有限的，所以造成了搜索不全的错觉。另一方面，移动互联网的到来，PC互联网和移动互联网分道扬镳，各奔东西，APP将信息变成了孤岛，各不相通，搜索引导无法抓取。再一方面，随着移动互联网的兴起，PC站点数量本就在减少，导致内容检索难上加难。CNNIC的数据显示，截至2021年12月，我国网站数量为418万个，较2020年12月减少25万个，同比下降5.5%，比2017年少115万个。
3）质量堪忧
将用户推向其他平台的根本原因，是内容质量。当用户搜索一个答案时，内容质量鱼龙混杂，答案自相矛盾的现象在搜索引擎比比皆是。曾经有网友吐槽，当你生病时千万不能到搜索引擎查询，很小的毛病都能说成癌症，还没去医院就被吓死了。凡事都有两面性，百度依靠抓取网页快速填充内容，但弊端也很明显，即：内容质量无法得到较好把控。百度也意识到了这一点，接连推出了百度知道、百度百科等产品，试图用自建内容来提高搜索质量。曾有段时间，用户在百度搜索，排名靠前的结果全部都来自百度旗下产品，包括：百度文库、百度贴吧、百度视频、百度图片、搜搜问问、优酷、爱奇艺、百度地图等。对于绝大多数用户而言，是没有足够专业的信息判断能力的，平台需要承担起内容审核和督查的作用。但很可惜，由于搜索引擎依靠抓取，审核和督查的防线难以起到非常有效的作用。
2. 传统搜索引擎的机遇
目前来看，例如百度百科、百度知道等自建和共建内容经过了数年的沉淀和维护，在内容搜索上依然是主力军，具有极高的参考价值。库足够大，内容足够丰富，只是用户检索时需要多加以判断，搜索效率没有那么高。
3. 视频搜索的困境
1）识别检索难
首先，平台对于视频内容的识别难。“视频搜索”本质上还是“文字搜索”，做好视频搜索难在技术。基于视频标题、字幕文本信息启动的搜索是最基础，也最容易实现的，难点在于从视频中的画面、语音和应用场景中提取有效信息，并根据用户的搜索意图进行识别、标记、理解，甚至预判。这不仅要求平台拥有丰富的视频资源池，还要不断通过机器学习来提升结果匹配的速度与精准度。其次，用户检索难。对于简单的问题，使用关键词进行检索可搜索到较为满意的答案。但如果输入一个特别复杂的问题（多组关键词）时，视频搜索很难检索到多元的正确答案。一个视频，可能会讨论许多个问题和话题，如何将这些答案和搜索内容匹配，难度自然不言而喻。
2）内容池很难快速补充
想要提升内容丰富度，有两方面的难点：一是视频相比文字和图文而言，创作门槛更高。人各有所长，适合创作视频的不一定适合文字，适合文字的并不一定适合视频，写文字只需要思路清晰即可表达，录制视频需要考虑镜头、脚本、口才等各方面因素。有观点认为，视频相比图文，创作门槛更低了，拿起手机就可以拍摄，不需要复杂的表达构思
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