广告的功能及作用

Question

如题所述

Answer 1

1. 广告的功能及作用：推动市场竞争与开拓
大规模的广告活动是企业竞争战略的重要组成部分。新产品上市时，如果消费者对其名称、用途、购买方式和地点不了解，将难以实现销售。特别是在市场竞争加剧、产品更新迅速的背景下，企业通过广告宣传可以吸引消费者，从而有利于市场开拓。提高商品知名度是企业竞争的关键之一，广告则是实现这一目标的重要工具。企业家通过广告提升企业和产品的知名度，提高品牌价值，推动竞争和市场开拓。
2. 激发需求与增加销售
有效的广告能够吸引消费者的兴趣和情感，激发他们对商品的渴望，并最终促进购买行为。例如，某国烟草公司在海湾旅游区采用独特的广告策略，制作了标有“禁止吸烟”字样的广告牌，下方附言：“‘皇冠牌’也不例外”。这一策略成功地吸引了游客的注意，并促进了“皇冠牌”香烟的销售。
3. 知识介绍与消费指导
随着现代化生产的多样化，新产品不断涌现，消费者难以及时获取所需信息。广告通过介绍商品知识，指导消费者正确购买和使用产品。此外，广告还帮助消费者了解产品的维护和保养，延长使用寿命。
4. 信息传递与产需沟通
广告的基本功能是提供信息，帮助消费者了解商品的标识、性能、用途、使用和维护方法、购买地点和价格等信息，从而传递信息并促进产销之间的沟通。广告作为一种迅速、节省成本、高效的传递经济信息手段，其作用远超过人力推销。
5. 丰富生活与陶冶情操
优秀的广告作品如同一件艺术品，不仅介绍了商品，还通过观赏和欣赏引发消费者的生活联想，树立新的消费观念，提供精神上的美的享受，并在潜移默化中激发购买欲望。广告还有助于塑造正确的道德观和人生观，培养精神文明，以及提供科学知识，陶冶人们的情操。