利基市场下国货美妆小众品牌推广存在的主要问题

Question

如题所述

Answer 1

1、同质化严重，审美疲劳。随着市场空白被填补，成功率高的玩法被尝试殆尽，许多联名都显得缺乏新意。
2、设计敷衍，缺乏诚意。联名彩妆产品层出不穷，但质量却参差不齐，外观和产品设计缺乏创意和诚意。不深层考虑联名双方的调性适配度，不用心设计独特而贴合概念的差异性产品，而只是简单的“蹭热度”式联合，便忽略了联名传递共同或新鲜内涵的意义，因此难以激发消费者的兴趣。
3、营销方式传统，缺乏深度联动。目前彩妆品牌采取的宣传方式多以线上营销为主。针对不同社区平台投放调性相符的广告，例如在微博、淘宝主推明星代言，在小红书主打素人带货，在抖音、B站投放不同风格的KOL广告等，这些都是经过检验行之有效的营销方式。