CIS的意思是企业形象识别系统。
CIS是一种广泛应用的现代企业管理理论，主要通过对企业内部的综合经营活动以及视觉识别进行系统化的规划和整合，构建企业独特、统一的形象，以增强企业在消费者心中的认知度和认同感。该理论主要包含三个核心要素：理念识别、活动识别和视觉识别。
首先，理念识别是CIS的核心和灵魂，主要涉及企业经营的观念和价值观等方面，这是形成整个识别系统的基础和关键。其通过赋予企业的实践活动以特色和意义，形成独特的企业精神理念。这种理念是企业文化的重要组成部分，也是推动企业发展的内在动力。
其次，活动识别是连接理念与视觉的桥梁，它涵盖了企业的生产、管理、营销等所有经营活动。在企业经营理念的指导下，通过各种具体活动的开展和实施，展现企业的内在精神与形象价值，从而让公众感知并认同企业的品牌形象。这一部分的执行对于构建独特的品牌形象至关重要。
最后，视觉识别是CIS最直观的部分，主要包括企业的名称、标志、建筑设计风格、广告主题等元素。通过设计特定元素的使用规范和造型要素的应用形式等手法，形成统一且具有独特个性的视觉形象，以便消费者能够迅速识别和记忆企业的品牌形象。这些视觉元素共同构成了企业的视觉识别系统，对于塑造企业外部形象具有直接的影响。
综上所述，CIS是一个综合性的企业形象管理系统，它通过理念、活动和视觉三个方面的有机结合，塑造和传播企业独特的品牌形象，提升企业的市场竞争力。在现代企业管理中，实施CIS战略已经成为推动企业发展的重要手段之一。