不是的。
渠道的长短通常根据纵向渠道的分销商数量来划分。不管选择长渠道还是短渠道,都要分析市场、产品和企业等各种因素,并根据市场情况予以调整。
长渠道优点:
1、市场覆盖面广;
2、生产商可以将渠道优势转化为自身优势,省钱;
3、一般消费品销售较为适宜(日用品);
4、可以减轻企业的费用压力。
短渠道优点:
1、生产商对渠道的控制程度较高;
2、信息灵敏;
3、专用品、时尚品较为适用(如服装、化妆品)。
扩展资料:
影响分销渠道长度和宽度决策的因素很多,其中主要因素有产品因素、市场因素、企业自身因素、
环境因素、中间商因素。
1、产品因素:产品的特性不同,对分销渠道长度和宽度的要求也不同。
一般而言,商品单价越小,分销渠道又宽又长,以追求规模效益;反之,单价越高,路线越短,
渠道越窄。
(商品单价低,路线长,渠道宽。如纸巾、牙膏等)
2、企业自身因素:企业自身因素是分销渠道选择和设计的根本立足点。
企业规模大、实力强,往往有能力担负起部分分销只能,如仓储、运输、设立机构等,有条件采取短渠道。而规模小、实力弱的企业无力销售自己的产品,只能采用长渠道。声誉好的企业,希望为之推销产品的中间商就多,生产商容易找到理想的中间商进行合作;反之则不然。