市场营销学研究的关键因素涉及多个层面：
基本要素：消费者的需求、欲望和需求是市场活动的出发点，它们驱动着产品和服务的产生。
产品: 作为满足消费者需求的核心，产品的特性、质量以及价格直接影响其市场表现。
效用与费用: 产品提供的实际价值与消费者的支付能力之间的平衡是决定市场成功与否的关键。
交换与关系: 商业交换不仅限于商品交易，还包括与供应商、消费者和竞争者建立稳固关系的重要性。
市场环境: 企业需关注内外部环境，包括可控的直接营销环境（如内部策略、供应商等）和不可控的间接环境（如人口、经济等宏观因素）。
市场细分与定位: 企业通过市场细分识别消费者群体的特性，通过精确的市场定位塑造产品独特形象，从而在竞争中脱颖而出。
在市场营销过程中，公众扮演着重要角色，他们对企业的营销策略有着直接或潜在的影响。企业必须深入了解这些因素，以便有效地满足目标顾客的需求，实现其市场营销目标。
扩展资料市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动，市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。