1）无意注意可帮助人们对新异事物进行定向，使人们获得对新异事物的清晰认识。
2）无意注意能使人们从当前进行的活动中被动地离开，干扰他们正在进行的活动。
3）对广告人而言，正确掌握无意注意的规律，对做好一件广告作品很有帮助。
（二）有意注意
1、概念
有意注意是事先有预定目的，需要付出意志努力的注意。又称随意注意，是注意的高级形式。
2、应用
它是从事实践活动的
必要条件。只有维持受众对广告的有意注意，才能使广告对受众的感知觉、记忆、想象、情感态度和购买行为发生作用。有意注意虽然目的性明确，但在实现过程中需要有持久的意志努力，这容易使个体产生疲劳。
（三）有意后注意
1、概念有意后注意，是事先有预定的目的，但不需付出意志努力的注意；是心理活动对个体认为有意义或有价值的对象的指向与集中。这是一种最高级、最理想的注意状态。
三注意理论的广告应用
（一）注意力的转移
注意力的转移是指根据活动任务的要求，主动地把注意从一个对象转移到另一个对象。广告注意的转移是指根据新的任务，广告受众主动把注意从一个对象转移到另一个对象上。
一方面广告活动中可以利用受众注意力的转移达到好的广告效果，插播的广告。
另一方面，受众的注意力发生转移，也就意味着很难保持长时间稳定状态。因此，只有那些能够诉求消费者内在需要的、具有独创性的广告才能抓住消费者的眼球，成为受众注意的新目标，才能使受众保持长时间的注意。