21世纪全国高校应用人才培养旅游类规划教材—旅游市场营销学内容简介

Question

如题所述

Answer 1

在21世纪的教育背景下，全国高校应用人才培养的旅游类规划教材中，一本重要的著作便是《旅游市场营销学》。该书深入剖析了旅游市场学的基石，包括其基本理论和常用的研究方法。全书共分为十二个详细的章节，旨在全面引导读者理解旅游市场营销的全貌。

首章介绍了旅游市场营销学的起源与发展历程，帮助读者把握其历史脉络。随后的章节涵盖了市场营销战略的制定，通过环境分析，深入探讨如何在激烈的市场环境中立足。接着，作者剖析了旅游者消费行为，揭示了消费者决策背后的动机和模式。市场调查与预测是后续章节的重要内容，通过数据和预测，为市场策略的制定提供依据。

书中还详细讲解了市场细分与目标市场选择，以及如何精准定位以吸引目标客户。旅游市场营销组合的各个环节，如产品策略、价格策略、销售渠道策略和促销策略，都是该书的重点章节，为实践操作提供了实用指导。此外，作者还特别强调了市场营销组织的构建、计划的实施和控制，确保策略的有效执行。

每章末尾附有复习思考题，帮助读者巩固所学知识。部分章节还提供了实际案例，使理论学习更具实践性。总的来说，《旅游市场营销学》是一本理想的高等教育教材，适合旅游管理专业的学生和教师使用，为他们培养应用型人才提供了丰富的理论支持和实践指导。