Metersbonwe这个品牌的竞争力之所以会减退,主要是因为以下三方面原因:1、Metersbonwe定位不明确;2、Metersbonwe创新力度不够;3、Metersbonwe营销不够。
首先,我们不得不承认的是,国产品牌的发展的确是比较艰难的,而Metersbonwe是一个国民度很高的品牌,但是这些年逐渐在市场上“遇冷”,我认为有一部分原因在于定位不是很准确,Metersbonwe的服装到底是售卖给哪一部分人群,这一点是不明确的,如果是主要消费者是学生,那么设计上就要符合学生的气质,做一些成人化的产品,主打学生市场,这样的策略当然会失败。
其次,李宁能够在诸多品牌中脱颖而出,我个人认为是创新足够了,其实市面上比较火的品牌,都是衣服比较好看的,其实现在大家注重的就是两点,其一是舒服,其二是好看,能够做到两者都占的品牌几乎没有,所以Metersbonwe也需要思考一下,到底是主打舒适,还是主打好看,从目前Metersbonwe的诸多产品来看,似乎两者都不占。
最后,Metersbonwe在营销上面花的钱也是比较少的,我们几乎很少看到Metersbonwe有什么大的营销,李宁火起来以后直接找来了肖战当代言人,显然在营销方面是卯足了劲儿的,而Metersbonwe的营销根本看不到,所以被大家遗忘也很正常。