市场营销观念有哪些,分别在什么条件下产生

Question

如题所述

Answer 1

1. 生产观念
生产观念是最早最原始的营销观念，其核心是以产定销，认为顾客会购买任何他们能买得起的商品。企业应专注于提高生产效率和分销效率，以降低成本并扩大市场。这种观念在物资短缺和卖方市场的条件下产生，适用于产品成本高且提高生产率能降低成本的情况。
2. 产品观念
产品观念认为消费者喜欢高质量、多功能且有特色的产品。企业可能过于自信于优质产品，而忽视市场需求的变化。这种观念在市场产品供不应求时产生，尤其在企业发明新产品时尤为明显。
3. 推销观念
推销观念认为消费者被动，需要积极的推销和促销来刺激购买欲望。这种观念在卖方市场向买方市场过渡时产生，适用于非渴求物品的推销和产品过剩时的促销。
4. 市场营销观念
市场营销观念是一次重大的革命，它将企业和顾客的位置摆正，强调满足目标市场的需求。这种观念在科技和生产效率提高，市场竞争激烈的条件下产生，要求企业围绕顾客需求进行产品研发、生产和销售。
5. 社会市场营销观念
社会市场营销观念是对市场营销观念的补充和发展，它强调在满足消费者需求的同时，也要考虑社会利益。这一观念在20世纪70年代西方资本主义面临能源危机、通货膨胀和环境污染的背景下产生，要求企业在追求利润的同时，保护消费者和社会利益。