你觉得农夫山泉是否已经背离了初衷?

Question

如题所述

Answer 1

没有背离初衷。一个简单形象的传播概念就显得很有必要。当时农夫山泉的水来自千岛湖，是大山中汇聚的泉水，经过千岛湖的净化，可以说是甜美的泉水。采用“农夫山泉有点甜”这句广告语并不要求水一定得有点甜，而是让消费者认识到农夫山泉的“出身”，形成“甘泉”印象，是品牌差异化的一个战略。

Answer 2

不忘初衷做“好水”水是人体不可缺少的物质，很多人出了门之后宁愿渴着，也不愿意买外面的水喝，因为他们觉得那水不干净，很有可能是没有经过净化处理的。新闻上，太多矿泉水制造商被曝出抽检不合格的丑闻，什么铜绿假单胞菌项目不合格、耗氧量项目不合格、界限指标-偏硅酸和界限指标-锶项目不合格等等，让人看过之后很难再信任做水的商家。“农夫山泉”的广告语“喝起来有点甜”并不是无中生有，而是“农夫山泉”的特质，他们这几年的表现，确实印证了不在水中添加任何人工矿物质，只生产天然弱碱性的饮用水。

Answer 3

作为靠卖矿泉水发家致富的公司，“农夫山泉”却像个青年人一样，对很多领域充满了好奇心和探索欲望，做果汁(水溶c100、农夫果园)、做功能饮料(尖叫、维他命水)、做茶水(东方树叶、茶π)、做面膜…但万变不离其宗，这些新产品也都是和水有关的分支，可以说是立足饮品，细化门类，满足不同群众的需要。

Answer 4

农夫山泉从2000年开始，停止生产纯净水，全部生产天然水。怎样让消费者直观地认识到农夫山泉和一般纯净水的差异呢？一个简单形象的传播概念就显得很有必要。当时农夫山泉的水来自千岛湖，是大山中汇聚的泉水，经过千岛湖的净化，可以说是甜美的泉水。采用“农夫山泉有点甜”这句广告语并不要求水一定得有点甜，而是让消费者认识到农夫山泉的“出身”，形成“甘泉”印象，是品牌差异化的一个战略。

Answer 5

从“农夫山泉有点甜”到“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，表面上是7个字到17个字的变化。实际上则是农夫山泉在多年的品牌持续经营当中洞察发现：随着消费者生活水平的日益提升，消费者对于食品安全的重视程度，远胜于他们对于口感的追求。并且，新的品牌Slogan也延续了农夫山泉之前一直在传播的“水源地建厂，水源地灌装”的概念。