社会营销观念提出的背景是什么

Question

社会营销观念提出的背景是什么

Answer 1

　　社会营销观念及社会市场营销观念，这种观念以为，企业的任务是确定目标市场的需求和利益，并且在保障和增加消费者和社会福利的情况下，比竞争者更有效率的使目标顾客满意。这就要求营销方式不仅需要顾客的需求和目标，还需要从消费者及社会的长远利益考虑，将企业、消费者以及社会的利益有机结合起来。
　　社会营销观念提出的背景，即当时的社会经济环境的产物：
　　20世纪70年代，西方资本主义出现能源短缺、通货膨胀、企业倒闭，实业人口增加，环境严重污染，消费者保护运动日益盛行的新形势下。当时的市场营销理念的发展，虽然给社会和消费者带来了巨大的利益，但是另一方面造成了环境的污染，影响破环了生态环境的平衡，出现一系列假冒伪劣商品和欺骗夸大性广告，只顾及企业和消费者的利益，忽略了长期社会福利的发展，从而引起社会大众的强烈不满。在这种背景下，引发了保护消费者权益运动以及保护生态平衡的运动，迫使企业在营销过程中必须考虑消费者与社会的长远利益。这就是社会营销理念提出的背景。