海外特许经营优点

Question

如题所述

Answer 1

海外特许经营，以其独特的优势吸引着众多特许人。首先，对于特许人来说，这是一种资本节约的扩张策略。通过将商号、商标或知识产权授权给海外受许人，特许人无需大量资金投入就能迅速打开国际市场。这种方式使得特许人能够轻易进入那些传统进入渠道受限的市场，避开关税、配额和高昂的运输成本，迅速占领市场份额。

其次，海外特许经营有助于提升品牌的国际影响力。如麦当劳，无需自行投资，仅通过特许经营的方式，就能在世界各地建立庞大的连锁网络，使得消费者无论身处何处，都能通过金黄色的M标志认出麦当劳的品牌形象。

此外，特许经营也促进了国际战略联盟的构建。通过与海外竞争对手合作，特许人能够将竞争对手纳入自己的战略体系，将竞争转化为共享风险、共谋利益的伙伴关系，从而增强在全球市场中的竞争力。

相比直接海外生产和出口，特许经营的风险相对较小。特许经营模式下，特许人提供先进的技术和管理体系，更容易获得目标市场的接纳。即便受许人经营状况不佳，由于特许人无需直接投资，损失也有限。