广告的目的是让人们通过广告熟悉该品牌,以达到在购买同类产品的时候能在一堆品牌中发现曾经见过的那一个。为了达到这种目的,做广告的人也是费尽心力,无论是广告画面还是广告词都要给人留下深刻的印象。
一则成功广告的广告词通常是朗朗上口的,比如霸占荧屏若干年的那一句洗脑广告词:今年过节不收礼,收礼只收脑白金;再比如:矿泉水广告农夫山泉有点甜;还有一个人们常说的央视公益广告:心有多大,舞台就有多大。令人印象深刻的广告语可不止这几个,如果要举例子,其实还能说出更多,比如:弹弹弹,弹走鱼尾纹;还有牙膏广告,冷热酸甜,想吃就吃。很多公益广告的广告词也很经典,比如保护动物的广告词,没有买卖,就没有杀害,等等。
这么多经典广告词,一提起来,印象最深的还是保健品脑白金的广告语,毕竟是循环播放了很多年的一句话。“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这样一句已经完完全全地印在了大家的脑海里。当然,这句广告词也完成了它的使命,成功地给一众电视爱好者洗了脑。据说,这个广告最开始就是以循环洗脑为目的来达到广告效果的。所以,虽然每一年,老爷爷老奶奶都会换上新衣服摇摇摆摆,但是广告词从未变过。
不过,随着手机、电脑等数码产品的普及,看电视的人越来越少了。或许这个广告还活跃在电视荧屏上,但是我已经很久没有听到这句话了。由此看来,广告也是需要跟着时代的发展日新月异的,除了出现在电视上,还要想办法出现在更多人的视野中,这就需要广告业者拿出更好的创意,博得更多人的眼球。