菲利普·科特勒关于市场营销的定义是什么

Question

如题所述

Answer 1

市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并与他人自由交换产品和价值，以满足其需求和欲望的一种社会和管理过程。这一过程的最终目标是满足需求和欲望。菲利普·科特勒强调，销售并非市场营销，企业本身应作为一个营销组织。这意味着，市场营销不仅仅是销售人员的职责，而是整个企业组织运营的核心。科特勒提出，“企业必须积极地创造并滋养市场”，“优秀的企业满足需求，杰出的企业创造市场。”这一观点与管理大师德鲁克的思想相得益彰。科特勒认为，全球大部分产业产品过剩，问题并非出在供给层面，而是需求层面。过多的产品在争夺有限的客户资源。全球化、信息资讯和网络科技的发展带来了市场变化，对企业生存环境产生了革命性的影响，要求企业进行战略转型。只有超越传统营销局限，将营销融入企业战略，企业才能更准确地界定市场容量和企业定位，从而在转型中取得成功。