首先，这场发布会在北美范围召集了媒体，到 Apple Park 现场参会，但依然是「录制」形式。就像我之前说的，苹果内部对录播发布会的评估结果，应该是非常好。能高效传递更多信息，免去直播的意外风险，而且可以引入更多人参与产品介绍直播的话，紧张的人上不了台，但 Ive 当声优就没问题高管们估计也觉得，接受现场演讲培训挺烦的吧，录播轻松多了。
一、Apple Watch Series 8 & Ultra首先，今年的苹果发布会，算是「全面抛弃 base 产品线」的一场发布会。Series 8 就是一个典型，相比上一代，几乎没有变化。新增的功能，体温检测，这个对女性用户有意义，但我的感觉是，月经异常毕竟是少数现象，大部分人其实并不需要用一个专门的设备去监测月经周期？更何况这件事本来也可以手动实现，场景就有点窄了。我感觉这个功能真正有用的地方，可能是估算排卵？（我不清楚如果没有手表辅助怎么估算），但现在这个生育现状，备孕群体到底有多大……也挺难说的。
撞车检测也是，讲了好多，最后实际使用中可能场景非常有限。一方面，撞车撞到车毁人伤（没死，但也伤得没法报警），这样的事故本来就是极少的比例，而且还要现场没其他人，没有及时报警。这个场景就更窄了。不是说这个功能没有任何意义，但我觉得至少不值得拿到发布会上，作为一个卖点来大书特书。完全可以像很多功能一样，做在软件里，发挥作用之后拿来 PR 一波。谁会为了一个车祸检测去买你的新手机、新手表呢？除了这俩功能，Series 8 就没什么新东西了。-真正的重点，显然是 Apple Watch Ultra。这款产品面对的问题，跟基础款 Watch 也很像。
二、在 Watch 诞生之初，高价 Watch 是以「奢侈品」的形态存在。从早期的金表，到陶瓷表、爱马仕表。但 Jony Ive 的奢侈策略失败了，他也走人了。现在苹果需要一个新的，能支撑 Apple Watch 卖高价的话术，他们觉得答案是户外极限运动我觉得这没什么问题，现在 Watch 的现状是，它发展了这么多年，依然只是一个「手表」，而不是「下一代计算设备」。作为一个手表，除了奢侈，就是户外，没有什么别的方向可走了。只不过苹果在「户外」思路上，选择的落地方式，依然有点太窄了。
现在的 Watch Ultra，把视角局限在了过于小众的垂直品类里。只有爬山、探险、潜水三个场景，才能用得上这块表。至少在我看来，Watch Ultra 完全可以针对大部分人日常会做的运动项目，进行更深的优化。比如优化最基本的心率、运动等传感器，为普通人提供更专业的运动服务，甚至结合 Fitness+ 来做一些深化的运动建议之类的。当然，这里有两个问题：一个是在没有「专业教练」介入的情况下，让手表给用户提供运动建议，别人照做，出了什么问题，存在法律风险；另一个是，可能并不存在一个「更高精度」的传感器技术，在目前 Watch 的基础上，没有优化空间。无论如何，Watch Ultra 是苹果尝试在高端手表上「卖功能」的开始，我不是很看好，但也不觉得会比目前的情况更差。现在的不锈钢表买的人更少对我个人来说，Ultra 有点太丑了，我可能会买一块，专门戴着运动。平时就还是戴正常的不锈钢表。
三、发布会上讲是讲了很久，其实今年 iPhone 14 的升级，四舍五入约等于没有。功能上，无论是运动模式（电影模式你用过吗？），还是车祸检测，卫星求救，都是使用频率极低，甚至可能你几年都用不上一次的功能。形态上，还是跟 13 一样的铝中框 + 刘海。配置上，一样的 A15（GPU 加了个核），一样的 1200W 主摄，只是稍微调了下光圈，多了一点软件功能。
我个人判断，苹果的这个操作主要还是想推动更多人去换 Pro。有些 11、12 用户，看到 14 Pro 升级更多，更划算，换到 Pro。换了之后，就是曾经沧海难为水，再也不想用普通 iPhone 了。而且你会发现，今年因为取消了 mini，14 系列其实算变相涨了价plus 更贵，但 Pro 的价格没变。-在价格不变的情况下，再看 iPhone 14 Pro，各种升级就显得非常有诚意了。首先形态上，刘海变药丸。而且苹果花了巨大的精力，从软件层面去适配药丸，单独做了一个「动态岛」，定制化显示各种信息，让开发者来配合，只为让用户有新鲜感，也营造一种「挖孔并不存在」的错觉。
四、性能配置也是全面升级：主摄升级到 4800 万，4nm 的 A16，性能和能效都提升，AOD 常亮屏幕，最高亮度也从 1200 提升到了 2000 nit。听起来就是「不买不是人」的感觉。
而且最关键的是什么？iPhone 14 Pro 系列开售时间比 14 更早。明天晚上就开始预订，下周五就能拿到机器了。而 iPhone 14 这边，下周五预订，要晚一周。Plus 机型更是要等到 10 月 7 日才开始预订。基本就是一个准备打促销战，靠折扣、渠道，走长线出货的感觉。-这就是苹果今年在 iPhone 14 系列上采取的策略：14 就是一个翻新版的 13，你甚至可以说苹果没有发布 14，只发了一个 14 Pro。
这样做，推动用户往 Pro iPhone 换，推高 iPhone 的平均售价。同时又保留便宜的选项，在长线销售里不至于把 5-6000 价位段让出去。不得不说，这个策略比 iPhone XS 时代硬涨价，厉害多了。通过机器的尺寸、配置、定价、发售时间，全方位拿捏，彻底把你玩明白。而且我们这种用户也没什么别的选择……除了掏钱，还能怎么办呢。