电子商务企业进行营销推广的手段和策略

Question

如题所述

Answer 1

1. 电子商务时代，传统的4Ps（产品、价格、渠道、促销）营销策略面临挑战。
2. 在信息不发达、市场同质化的时代，4Ps理论指导下的营销组合是企业市场营销的基本方法。
3. 企业研发的产品代表了市场需求，企业成为市场的代言人，注重销售渠道和促销手段。
4. 拥有渠道、价格竞争力和广泛的告知能力，曾是企业营销策略成功的关键。
5. 电子商务的出现改变了营销策略的物质基础，引入了新的考虑因素。
6. 传统营销策略以产品为导向，品牌建设是核心，通过差异化产品策略来维护品牌特色和消费者忠诚度。
7. 企业投入大量成本培育经销商，但往往难以真正关注消费者需求，提供符合需求的产品。
8. 传统定价策略以成本为基础，考虑了多种成本因素，包括时间、交通、心理成本等，定价风险较高。
9. 企业根据地理环境通过一级级经销商进行营销活动，维护渠道成本高，需针对不同地域采取不同营销策略。