市场营销和营销策划的区别

Question

如题所述

Answer 1

1. 定义与范畴差异：市场营销，也称为市场学、市场行销或行销学，属于商品经济的范畴，是以商品交换为内容的经济联系形式。它是企业活动的核心，旨在满足消费者需求，为企业及其利益相关者创造价值。营销策划则是企业为实现营销目标，对产品、服务、创意、价格、渠道、促销进行设计和规划的行为，以满足消费者需求和欲望为核心。
2. 职能不同：市场营销是一种职能，旨在为顾客、客户、合作伙伴及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。营销策划则主要包含市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术等四个方面，强调在营销理念基础上的策划和实施。
3. 工作原理不同：市场营销主要关注营销人员如何针对市场开展经营活动、销售行为。其中，核心概念包括需要、欲望和需求，产品，价值、成本和满意，交换，关系营销和营销网络等基本要素。营销策划则着重于有机组合策划各要素，最大化提升品牌资产，包括品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构。
综上所述，市场营销和营销策划虽紧密相关，但在定义、范畴、职能和工作原理上存在明显差异。市场营销是一种企业活动，旨在满足和引导消费者需求，而营销策划则是为实现营销目标而对产品、服务等进行的规划和设计。