仲夏正好,来顿烧烤。
纪录片《人生一串》中说过,没有烟火气,人生就是一段孤独的旅程。把这句话记在心里的奇瑞,在这个夏天与淄博烧烤来了一次双向奔赴。
近日,以“真诚”为约,“三好国民车”奇瑞全新一代瑞虎3x于山东淄博“人间烟火之夜”焕新上市,官方指导价5.99万-7.49万,并针对订购用户推出上市四重大礼,为国民出行更添一抹美好“淄”味。
这场发布会,就在淄博的夜市烧烤聚集区,奇瑞圈出一片场地,场内是全新一代瑞虎3x和DJ音乐的交相辉映,外围是各种的推杯置盏、欢声笑语。待发布会开始,台上李学用讲述奇瑞的真诚与厚道,台下媒体与用户喝酒吃肉,不禁让人感叹,规模虽然不大,氛围感却是真的好。
期间,奇瑞的工作人员不断介绍,这是中国主流汽车品牌首次赴淄赶烤,大家一定要好好享受一番奇瑞与淄博的烟火气。
瞬间明了。人间烟火常令人心弦触动,奇瑞将全新一代瑞虎3x选择此地发布的背后,流动着的恰人间烟火的线索,走过这一遭,便让我们看清人间烟火的来处和归途:真诚与厚道永远是必杀技,无论在本地人,还是远方人眼中,都是一份抚慰人心的温暖和力量。
国民车,有三好更有人情味淄博烧烤为什么会出圈?首先味道肯定要过硬,一根香葱配上烤肉,蘸上花生碎,卷在饼里,着实令人回味无穷。在味道之外,淄博最吸引人的地方是人,淄博人真诚、活泼、热情,让这个地方有了一种温暖感。
这就是人情味,与美食密不可分,与企业品牌发展也密不可分。
李学用说,真诚与厚道是所有以“国民”为标签产品的共同“密码”。而全新一代瑞虎3x用“好看、好享、好安心”的全新驾乘体验,以及更有诚意的售价,将“国民SUV”的主动权牢牢抓在了手里。
比如设计感。全新一代瑞虎3x以新感官设计带来全新外观设计,引领时尚新风潮。全新的星河点阵格栅搭配高清晶钻酷黑LED大灯、灵感之翼日行灯,整个前脸造型的国际都市美学与年轻个性的态度相映成趣。
内饰上,全新一代瑞虎3x是同级别里唯一采用高console设计的车型,飞艇式换挡把手排面十足。蓝灰拼色内饰,典雅而又大气,搭配钢琴按键,科技纹理又极具艺术风格。
“好看在任何时代都是必需品”,全新一代瑞虎3x无疑是对这句话理解最深刻的SUV车型。
比如科技感。新车时尚版搭载9吋、闪耀版搭载10.25吋高清大屏,屏幕尺寸领先同级,更贴合现代消费者的视觉习惯,把科技感拉满。
值得一提的是,全新一代瑞虎3x为女性用户打造了第三代PEPS、电动车窗、外后视镜电动调节/加热和多功能方向盘、前排皮座椅电加热、巧思挂钩三大温馨舒享配置,让用车生活更加便捷、安全,每次出行都与美好不期而遇。
比如驾控感。全新一代瑞虎3x搭载中国十佳发动机之一ACTECO 1.5L 发动机、匹配同级独有的9CVT无级变速箱,最大功率85kW,最大扭矩143N·m,完成强劲动力与燃油经济性的高效平衡,为用户带来强、省、顺、好的驾驶体验。
比如安全感。全新一代瑞虎3x智趣科技强化升级,为用户打造了自动大灯、定速巡航、ESC电子稳定系统、EPB+AUTOHOLD、倒车影像等同级最优的10大驾控辅助功能,把安全进行到底,助力用户一路安心向前。
所以,大家就能看到了,全新一代瑞虎3x就是一款价格亲民、产品给力、服务政策到位的新“三好国民车”,它足以让更多的消费者看到奇瑞的真诚。
“人情味是我们当下生活中最稀缺的,它就像沙漠中的一株小草。淄博烧烤之所以会火,正是因为我们渴望绿洲。”当《人生一串》的声音再次响起的时候,奇瑞带着全新一代瑞虎3x走进淄博的意义一下子就被凸显出来了——让大家看到奇瑞真实的温暖和善意。
从消费升级到消费筑基确实,奇瑞足够真诚,全新一代瑞虎3x也足够厚道,可正如很多人的疑问一样:当各品牌在拼抢新战场的时候,在各品牌不断强调转型新能源,推高产品定价的时候,奇瑞这种与消费升级有些背道而驰的理念还能行吗?
解答这个问题,就要回归到奇瑞汽车一直坚守的品牌理念上。
众所周知,奇瑞在消费者眼里最大的标签是“国民品牌”,虽然近几年奇瑞在新领域新赛道有所突破,包括火星架构纯电平台、超级混动平台、第三代超混CDM、立体化品牌布局和产品等等,但奇瑞并未放弃“坚持为百姓造精品好车”的初衷并未改变,并且在持之以恒的践行着。
奇瑞这样做是有理论基础的。
目前,中国拥有完整的产业体系和规模巨大的内需市场,尤其是随着中国式内生增长模式的逐步确立,激活基础性消费的基数优势在增加,奇瑞以新务实主义推动消费重心下沉,有助于持续释放消费潜力,从而扩大市场空间。
这才是奇瑞笃定全新一代瑞虎3x在淄博上市,注定会汽车行业经典案例的原因:
一方面,这是中国主流汽车品牌首次将新车发布会放在三四线城市,一定会引发有关品牌与用户关系的讨论和思考;另一方面,当前市场关注点更多聚焦于消费升级,而奇瑞的此次赴淄赶烤,一定会触发行业对消费筑基的思考。
在奇瑞看来,无论是哪种消费模式,本质上都是要求汽车生产商要满足时代、市场、消费者对于产品品质和产品价格的价值需求,唯有如此,汽车产品才能完成以提升消费体验为最关键的目标。
另一个层面,奇瑞这种“接地气,懂得走进去”的理念并不影响奇瑞品牌的整体向上。
这几年,中国车市的竞争越来越激烈。尤其是在智能化电动化浪潮下,中国汽车品牌面对着车市的巨大竞争压力,对于市场的理解也越来越浮躁。在满屏的豪情壮语中,越来越多的汽车品牌离消费者越来越远,只有奇瑞,不靠喊口号,而是不断洞察用户需求,成为近几年的现象级汽车品牌。
数据显示,去年奇瑞集团销量达到历史性的123万辆,同比增长28.2%;今年一季度,奇瑞集团累计销量为330,335辆,同比增长44.1%,增速远超行业平均。
这些成绩的背后是“技术奇瑞”的开花,也是“用户奇瑞”的结果。
近几年,一贯以一副“理工男”形象示人的奇瑞汽车,率先在用户需求方面做出响应。在产品研发初期就听取用户意见,不断变革新营销手段触及更多用户,推出更多细分市场的车型,不断满足用户需求,为品牌的市场增长打开了空间。
可以说,奇瑞用“最科技化、最国际化、最用户化”,寥寥12个字,就抓住了3个最核心的宗旨,开辟出品牌向上的全新路径。
于是,当我们再回到奇瑞“赴淄赶烤”这个极具烟火气的选择中,其背后是奇瑞守护万家灯火,和万千用户一起成长的决心。
26年来,奇瑞保持着“脚踏实地”与“仰望星空”的定力与追求,坚持技术以人为本,坚定用户价值创造,不断追求用户满意的初心,展现出厚积薄发的韧性,迸发出昂扬向上的活力。
这样的奇瑞,不正是看清了烟火气的来处与归途,才得以蝶变创新的力量持续创变向上,构建起品牌护城河吗?(采写 | 汽车有智慧 水淼)
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