千川投放应该通投拉满吗?怎么设置预算合适?

Question

如题所述

Answer 1

跑量的多少与预算大小并无直接联系。预算主要功能是提供日常跑量的资金上限以及在出现跑飞情况时作为兜底措施。选择拉满预算等同于放弃兜底策略，若无异常则不影响，一旦出现跑飞问题，则可能面临重大损失。预算设置时需考虑多个因素。

预算设置主要考虑以下因素：首先，大盘竞争不激烈的时间段内，相同的出价可能导致消耗速度加快。其次，点击率与转化率的突然提升会导致ecpm（预期每千次展示成本）上升，加速消耗。最后，直播间进行秒杀活动，短时间内消耗大量预算。

账户精准度较低时，过多预算设置可能无法发挥效用，建议设置适中预算，如将账户日预算5000元拆分为单条计划日预算1000元左右。当账户精准度提升，主力计划消耗达到50%时，可以适当增加预算，如增加1000至2000元。

在测试计划或冷启动阶段，预算设置常常令人纠结。此时，采用“小额预算、多条计划”的策略较为稳妥。所谓“小额”，是指1000元以内。预算设置应根据总预算灵活调整，如总预算1000元时，100元也可视为“小额”。小预算多计划测试可有效降低跑飞风险，同时通过比较各计划表现，为优秀计划提供更多预算。

举例说明，若创建5条计划，每条预算500元，若其中一条计划迅速消耗完预算并表现出良好跑量能力，之后即可将剩余预算集中投入表现优异的计划。

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