答:一、市场调研的内涵
市场调研是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题,产生、改进和评价营销活动,监控营销绩效,增进对营销过程的理解。
二、市场调研的分类
1、在方法属性分类中,包括定量研究、定性研究。
2、在研究领域中,可分为渠道研究或零售研究、媒介和广告研究、产品研究、价格研究等。
3、在行业属性中,可分为商业和工业研究。
4、还可分为针对少数民族和特殊群体的研究、民意调查以及桌面(案面)研究等相对独立的研究。
三、市场调研对营销管理的重要性表现
1、提供作为决策基础的信息
2、弥补信息不足的缺陷
3、了解外部信息
4、了解市场环境变化
5、了解新的市场环境
首先要弄明白的就是什么是市场调研,市场调研的目的是什么,有什么意义?简单来说市场调研就是市场需求调查,就是对自己项目所处行业领域的潜在购买者或现实使用者,以及市场营运过程中可能遇到的问题所进行的调查,以帮助我们更好地做出正确的决策。
有的创业者过于经验主义,凭借一点点经验或者凭借看过的案例就贸然行动而忽视前期市场调研的的作用,实则不然,市场调研就好比婚前健康检查,不做也有没问题的可能性,但也有可能因为没有检查而可能产生低能儿,到那时再一掷千金搞销售,好似给低能儿增加营养,为时已晚了。
所以我们说创业前期,市场调研是重中之重,他能够提供作为决策基础的重要市场信息,弥补经验和其他方理论信息的不足 ,帮助创业者更加直观、准确地了解外部信息、明确市场环境变化,更是给了消费者直接表达需求的机会,辅助创业者把产品和服务做得更好。
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