第1个回答 2024-04-07
商家首先要坚定一个想法, 低价内卷是没有出路的。
为什么?
因为,低价竞争,养不出忠诚的消费者。
卷价格换来的买家,也不会是你的忠诚粉丝。买家可以因为价格光顾你,也可以因为价格离开你。
当竞品的产品设计、详情页、卖点都和你差不多,产品差异小,同质化高的时候,只要价格低一点,消费者就会产生迁移。
第二,你也不可能永远都跟着去卷价格,因为永远会有人比你低。卷价格对绝大多数商家来说,就是死路一条。
但是没有流量怎么办,商家必须得创造持续的流量入口,尽可能精准导向自己的店铺,指名购买,尽可能培养忠诚粉丝长期复购。
而摆脱价格内卷、流量内卷,创造自己的流量,只有一个出路,就是做品牌。
因为流量和降价促销不是我们销售增长的目的。走进消费者心智,走出价格内卷,获得应有的利润,才是生意增长的目的。
而做品牌,是价格战、促销战、流量战下,仍然能获得流量的保证。
这几年,在品牌战略咨询行业,我会发现一个很明显的变化就是,以前印象中,企业是特别务实的,只为销量而付费,所有跟业绩无关的都不关注。但是近年越来越多的企业开始说,愿意花百万的费用在品牌建设上,愿意在务虚上花钱。
现在,我们看到这些商家里,那些朝品牌方向走的或者让自己看起来像品牌的企业,做着做着就真的成为了品牌。比如像德佑、棉竹屋,他们做电商起家,然后转型做品牌成功了,成为品牌,形成了品牌效应,摆脱行业价格战、流量战。
我觉得其实做品牌,是在用一种长期经营的思维,去和短期思维、流量思维的商家竞争,所以他们获取的才会是长期效益。
所以,在当下如果你不想卷流量卷价格,那么做品牌是一条出路。