国庆长假后，雷军微博晒出小米第三季度出货量增长20%的佳绩，看似惊人，但业界质疑声却随之而来。质疑的焦点在于小米如何定义“出货量”，这背后是否隐藏猫腻?
出货量与销售量的微妙差异
出货量与销售量虽然仅一字之差，但含义大相径庭。出货量是指工厂运出的产品数量，而销售量则是实际销售给消费者的数量。雷军强调的出货量，很可能包含渠道商未售出的库存。易观等第三方机构通常关注的是销售量，而非出货量，这使得小米的表述显得有些模糊。
渠道囤货：增长背后的推手
小米手机的热销催生了黄牛群体，他们大量囤积手机，对出货量增长贡献不小。例如，深圳华强北的一个大黄牛每周就能收购500台以上的小米手机，而三大运营商的采购也为其出货量增加助力。据估计，黄牛和运营商的囤积可能已占出货总量的17%左右，这无疑为增长数据增添了复杂性。
真实销量的谜团
小米主要依赖电商渠道，这让第三方评估其真实销量变得困难。虽然供应链透明化让部分数据可估算，但官方数据的缺失让销量成为一个谜团。通过纳税数据推算可能是个办法，但误差难以避免。小米的真实销量，仍然是个待解的难题。
总结来说，雷军的出货量增长数据无疑包含了渠道囤货的影响。未来，渠道是否继续囤货，将成为小米销量增长的一个未知数，这也构成了一道难解的谜题。