网购确实也需要明星造势。其实直播带货的主播，从某些角度上看，他们也是明星。正是因为明星和主播的不断努力，网购才会越来越受欢迎。和前期网购不同的是，网购渐渐发展成一种由主播引导式的购物方式。各位带货主播的影响力已经可以和艺人媲美。艺人开始加入带货的行列当中来。举办晚会，是各个平台为了增强自己的影响力，宣传自己平台的一种方式。
从双十一购物狂欢节这个概念被提出来之后，网购的热潮就越来越高。在网购的最初阶段，大家选择的平台比较单一。也机会没有主播带货的模式，各位艺人一般不会参与的影响粉丝购物的行列当中来。大多数的艺人只是在双十一的晚会当中作为表演嘉宾出现一下，为购物节造势。
但是随着电商平台的发展和短视频平台直播的热潮，越来越多的人成为了网络带货主播，引导观众购物。他们当中的一部分人，凭借自己的专业素养，赢得了无数网友的信赖。每次带货，都会达到不错的成交量。
看到直播带货这块大蛋糕之后，越来越多的艺人也加入到了这个行列当中。甚至是一些厂家的老板也亲自下场，为产品做宣传。双十一的晚会成为各个平台宣传自己的重要方式。他们可能不需要举办晚会也能达到不错的销量。但是，比起销量的增加，他们更在意的是自己平台的影响力。所以，在双十一的晚会当中，我们几乎看到了所有当红的歌手登台表演。
各取所需各大电商平台可以说是肉眼可见的有钱。比起利润，电商平台更在意自己在用户心中的地位以及口碑。虽然明星的出场费算是一笔很大的开销。但是对于这些成交量惊人的电商公司来说，实在算不得什么。他们需要的是一个机会，展示自己的实力，吸引新用户的关注，增加自己在网友心中的重量。
而明星的粉丝，无疑是非常容易争取到的一部分群体。他们会非常乐意支持自己偶像合作的商家。的确，这对明星的发展来说，也会起到非常重要的作用。所以，明星和电商平台的合作，是双赢的局面。双十一的晚会，看似是一场不必要的烧钱大战，其实背后是各家厂商对于自己影响力的一次提升机会。如果退出了，虽然短时间内会看不出什么影响。但是确实会慢慢在网友心中被淡忘掉。比起这些，花些钱请明星表演一下，办一场晚会，实在算不得什么。