广告公司的成本主要包括以下几个方面：
1. 直接成本。这包括制作广告所需的材料费用，如设计印刷费用、视频制作成本、网站建设费用等。这些成本是具体可量化的，直接关联到广告产品的生产。
2. 人力成本。广告公司的员工薪酬、工资和福利是重要成本之一。包括创意设计师、策划人员、客户经理等各个岗位的员工薪酬构成公司的主要人力成本。
3. 运营成本。运营成本涵盖了公司日常运营的所有费用，如办公场地租金、设备折旧与维护费用、日常办公用品消耗、市场推广费用等。这些费用是维持公司日常运作所必需的。
4. 研发与创新成本。为了保持竞争优势，广告公司需要不断研发新的广告技术和创新业务模式。这部分成本包括研发新技术或产品的费用，以及参与行业研讨会和培训的投入等。
广告公司的成本涵盖了直接制作成本、员工的人力成本、日常运营成本以及为了保持创新和技术领先的研发成本等多个方面。这些成本共同构成了广告公司的总成本，对公司的盈利能力和经营效益产生直接影响。