网络营销（第三版）图书目录

Question

如题所述

Answer 1

《网络营销（第三版）》详细阐述了网络营销的基础理论和实践操作。第一部分深入探讨了现代营销学原理，包括营销观念、需求与购买行为、营销环境、市场细分和选择，以及市场战略与营销组合等，展示了营销学理论的发展历程。

第二章对网络营销进行了概述，介绍了其内容、特点，以及与传统营销的对比，分析了网络营销的发展趋势和新模式。第三章则进一步探讨了网络营销的理论基础，如网络直复营销、软营销和整合营销等，以及网络营销系统、站点、电子支付和法规政策等细节。

第四章关注网络市场和消费者，研究了网络市场的发展、网络消费者的需求和购买决策因素。第五章着重于网络营销战略计划，包括战略分析、计划制定以及控制过程。

第六章讲解了网络市场调研，涉及信息收集、方法、商务信息、竞争对手分析以及市场环境等。第七章详细解析了网络营销产品与价格策略，涵盖了产品开发、品牌策略、定价以及免费策略。

第八章深入到网络营销渠道，探讨了直销、中间商、购物代理和电子商务等不同渠道及其策略。第九章和第十章分别聚焦于网络营销促销和广告，包括促销形式、站点推广、网络广告案例分析等。

最后一部分，第十一章和第十二章着重于网络营销服务的实施与控制，以及风险管理和综合应用。全书通过案例分析，为读者提供了丰富的实践参考。