进行调查的目的：收集信息，了解情况；全面检测，权衡管理；掌握实情，开展公关 。
首先，它是调查研究者进行社会调查活动的内在动机。正是这种目的性驱使人们去调查研究。其次，目的更是调查者进行调查活动的内在尺度。调查活动究竟如何进行，如何设计方案，选用什么方法，都要根据目的来确定。
再次，目的是整个调研活动的“统帅”和目标。作为“统帅”，它使整个调研活动过程成为一个有机的系统，各个阶段、各个环节、各个步骤具有高度的严密的组织性；作为目标，目的对整个调研活动具有调节作用，以避免发生大的偏差。
市场调查的作用
1、通过了解分析提供市场信息，可以避免企业在制订营销策略时发生错误，或可以帮助营销决策者了解当前营销策略以及营销活动的得失，以作适当建议。只有实际了解市场情况下才能有针对性地制定市场营销策略和企业经营发展策略。
2、提供正确的市场信息，可以了解市场可能的变化趋势以及消费者潜在购买动机和需求，有助于营销者识别最有利可图的市场机会，为企业提供发展新契机。
3、有助于了解当前相关行业的发展状况和技术经验，为改进企业的经营活动提供信息 。
4、整体宣传策略需要，为企业市场地位和产品宣传等提供信息和支持 。
5、通过市场调查所获得的资料，除了可供了解目前市场的情况之外，还可以对市场变化趋势进行预测，从而可以提前对企业的应变作出计划和安排，充分地利用市场的变化，从中谋求企业的利益。
市场调查的目的是为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业单位等的其他活动和策略所服务，为管理部门提供参考依据。
进行市场调查的目的：市场调查的目的在于为市场预测和经营决策提供科学依据，即为了了解市场的现状及其发展趋势，为企业的决策者制定政策、进行市场预测、做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。
市场调查是为了更好地开发公司的市场，从而确立产品在本市的市场地位，更多了解市场的品牌认知与竞争情况，以及掌握一些销售终端对各品牌的销售状况。
市场调查是为了更好地了解和分析各层次，消费群体的消费需求和消费行为，以及与其它品牌相比的优缺点，从而不断拓展本品牌的市场发展空间，最后为了更好地满足消费者的消费需求。
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