传媒考研网2010年新闻传播学考前必会20题
广告学
序号
题目
《专题精编·广告学》对应考点提示
1
什么是广告？进入新世纪后广告定义的内涵与外延是否发生了变化？
广告
广告环境
2
中国广告业发展的拐点及其发生的前因后果
广告在社会经济体系中的地位
广告的经济功能
中国广告市场的恢复
广告环境
广告代理公司
广告的经济环境的作用
3
农产品品牌与农村市场的发展前景（例：创维“新农村影院工程”深耕新农村、茶叶品牌参与央视招标）
品牌及市场战略
4
从标王的发展变化看央视招标战略的变化
广告媒体
5
从宝洁竞标央视看外资品牌的本土化营销
市场领导者战略
企业营销环境
6
多媒体时代企业竞标央视的利弊分析
整合营销传播
广告环境
7
跨国广告集团对中国广告市场的渗透及其后果，本土广告公司应当如何应对？
广告公司及其竞争环境
8
消费者与企业/广告代理公司的互动（百度首页人物、百事红罐等）、草根营销（选秀节目等）
消费者行为与广告的互动关系
9
某广告创意评析
广告诉求
选择和评估广告创意的依据
评估创意目标的三个方面
创意简报大纲的内容
消费者行为与广告的互动关系
10
植入式广告的发展前景（游戏中的植入、娱乐活动中的植入），从植入式广告看硬销式广告的发展
影响购买决策的两个重要因素
消费者行为与广告的互动关系
11
从蒙牛的“城市之间”看非奥运赞助商的隐性营销整合营销传播
市场挑战者战略
12
广告中的**形象解读
广告与社会文化环境的互动
大众传播
广告与流行
广告及其客体的互动
13
广告预算书/广告文案/广告调查报告/媒介计划书的撰写
广告预算
广告调查
广告文案
广告媒介策划
14
企业对社会责任的宣扬：企业品牌新的推广方式
广告环境
消费者的购买行为
产品差别化
产品的附加值
15
网络2.0时代，企业如何抉择品牌营销方式？（博客、搜索引擎、视频）
网络广告的优缺点
消费者行为与广告的互动关系
16
网络时代传统媒体的发展前景
网络广告
广告媒体
传播效果
广告传播理论
广告对于传播媒介的生存与发展的作用
17
数字电视的推广与发展前景
广告媒体
大众传播受众的特点
广告信息传播方式
广告环境
18
中国大陆广告环境对广告业的发展起到促进或制约的作用
广告环境
广告代理制
广告代理公司的服务内容
19
从北京交通台的发展看广播媒体在新媒体时代的出路
广播的特点
广播听众心理
广告环境
传播效果
大众传播受众的特点
20
广告传播、广告心理相关理论及其应用
选择性定律
创新扩散论等
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