目前校园内外有三个超市(老超市为A;新超市为B;新新超市为C ),现在某公司准备开第四家(D)超市。以此为背景,回答下列问题:
1、A、B、C三个超市的营销环境有什么不同?区别是什么?为什么?
2、如果开四家超市D,前期必须进行市场调查,根据所学知识写一份市场调查方案提纲。
3、计划开的第四家超市D,“三大战略”(低成本、差异化、集中化)中选择哪一个?为什么?
4、A、B、C三个超市能不能进行市场细分?如果能细分,你将如何细分?道理是什么?
5、在对市场进行细分的基础上,第四家超市D将选择什么样的目标市场进入?为什么?
6、第四家超D市将如何定位?为什么?能不能用一句“广告语”宣传你的定位思想?并对这句“广告语”的含义进行解释。
7、计划开的第四家超市D,在产品选择上与前三家有没有差异?为什么?
8、第四家超市D的价格策略是什么?为什么?说出道理。
9、在前三家超市销售渠道的基础上,第四家超市D能不能开辟新的营销渠道?具体是什么渠道?有什么优点?有什么缺点?
10、这么多年来,在前三家超市基本没有开展过促销,第四家超市D用什么办法进行促销?为什么?
11、如果第四家超市D选择公共关系促销,行不行?为什么?具体办法是什么?
12、在“整合资源营销”的角度,前三家超市ABC能不能进行整合?为什么?
A老超市由于最早开,应该有不少老客户(正常情况下),这是优势,劣势应该是店铺较陈旧,信息化落后,产品不如后来的多。
B新超市,应该与A超市的开业时间相差不会太久,在三者当中应该是属于比较尴尬的状态,老客户不如A的多,产品和信息化不如C的多,应该具备一些营销知识,但是不多。
C新新超市,应该具有很现代化的运作理念,比如供销存、顾客维系等一系列的标准做法。
D预开新超市,(这么多超市想必市场环境不错啊),应该已经不简单地是一家超市了,应该具有更领先的管理、更先进的会员营销体系,更好的购物体验,甚至有更高级的商业模式,比如共享经济,消费返利等模式在里面。
市场调研:
1.市场环境;(市场容量)
2.人口结构;(男女比例、老少、消费水平)
3.竞争对手的情况;(经营情况、顾客群体、商品数量、价格、经营策略)
战略:先打低成本,因为作为超市来说,消费者永远去最便宜的那里,等经营相对稳定时,再做差异化,抵御后来者。
超市细分,简单的分为三个年龄层吧,老、中、青。对应的产品也是具有时代区别的产品。
D超市肯定是想干掉其他三家超市一家独大啊,虽然不可能,但是目标一定是的。
定位:本地最大的超市,(产品最全,价格最低!)广告语在括号内,中心思想就是告诉消费者,我们就是最大的超市,我们的价格是最低的。
产品差异:他们有的我们有,他们没有的,我们也有!
D的价格策略:多品爆款,每天一款超低价!让消费者每天都想来看看,看着看着就买了其他有利润的东西。
D超市的营销渠道:用现在流行的自媒体营销,做内容也做活动,比如抽抽奖啦,推荐好友裂变营销之类的,传播速度快,效果又好!
D促销:爆品策略,节日营销、事件营销,利用营销工具拼团,砍价,秒杀等,原因就是促销!
D公关促销,当然可行,比如在当地报纸刊登广告,平面媒体广告等,目的是在消费者心中建设信任感。
整合:没必要!当D以绝对优势进入该市场后,怎么可能把资源给到前三家超市,同行之间整合的前提是:要么产品有结合点,要么客户有结合点,再要么是生产有结合点,比如某一方的供应能力不足,而另一方则需要订单。以上三点在这个环境里都不具备,因此只有大鱼吃小鱼这种可能。
结尾:答得不是很好,多多包涵,真正要落到实处的方案其实还需要更详细的数据,比如三家店的地理位置,规模等,既然是作业,就是想得越详细越好,祝题主能取得好成绩。
哈哈哈哈 我自己做完啦 还是谢谢你