2700万辆下线，上汽大众“油电双收”新突破

Question

如题所述

Answer 1

ID.4X作为上汽大众生产的第2300万辆和第2600万零一辆汽车下线，标志着上汽大众电气化进程的开启。三年后的11月27日，上汽大众再次创造历史——城市英雄ID.MAN在上汽大众安亭厂区亮相，6.8米的巨型身高成为焦点。2024款全新峡湾蓝车色的ID.3惊艳登场，见证上汽大众第2700万辆汽车的下线。上汽大众成为国内首个累计产量突破2700万的乘用车企业。今年1月，ID.3作为上汽大众生产的第2600万辆汽车下线，再次体现了上汽大众电动化转型的决心。
今年下半年，ID.3以12.59万元的惊爆价上市，带动ID.家族连续4个月销量破万，10月更是达到15,060辆，同比劲增192%，刷新月交付纪录。截至目前，ID.家族已累计销售超过18万辆，在合资纯电阵营中遥遥领先。上汽大众在燃油车领域同样表现出色，保持了强大的市场竞争力。
上汽大众的辉煌始于2016年，早在那时就已经突破了200万辆的产销量。然而，2019年之后，上汽大众销量曾出现下滑，2022年全年销量为132万辆，与2018年的高峰相比下降了近四成。面对合资车企的挑战，上汽大众迅速调整策略，今年1月，全新ID.3上市，以12.59万元的惊爆价刮起纯电旋风，带动ID.家族连续4个月销量破万，10月更是达到15,060辆，同比劲增192%，刷新月交付纪录。截至目前，ID.家族已累计销售超过18万辆，在合资纯电阵营中遥遥领先，“稳电车”的“成绩单”十分亮眼。有人说，合资阵营“不行了”，而上汽大众用现实表现，打破了质疑，再一次证明了自己。
油车，依然是上汽大众基本盘。合资汽车曾经的辉煌，不必赘言。早在2016年，上汽大众产销规模就突破了200万辆。然而，2019年之后，上汽大众销量曾出现明显的下滑，2022年全年销量只有132万辆，和最高峰的2018年相比下降了近四成……“促油车、稳电车、上奥迪”，今年刚刚履新的贾健旭在上任后迅速拿出了解决之道。在成为上汽大众第九任总经理之前，贾建旭是延锋汽车饰件系统有限公司总经理，对于合资车企的问题，他心里十分清楚——合资车企需要中外双方的协调，存在大量的沟通成本，这会影响效率。而市场竞争，效率是第一位的。同样的技术或车型，早出来和晚出来半年，结果大相径庭。因此，上汽大众的“促油车”策略，不仅仅是稳住8%的市场份额，更是要把上汽大众的士气和信心找回来。事实上，今年以来，上汽大众的“油车”阵营已经焕然一新，正在加速迭代。今年上市的朗逸新锐拥有星空前脸、“多巴胺车色”等年轻化设计，成为年轻一代消费者的性价比之选；B级车标杆帕萨特延续高位增长势头，连续两个月夺得B级燃油轿车销冠。
ID.阵营逆势增长，助力“油电双收”新突破。上汽大众更大的革新，在于“电车”。“稳电车”的一个“稳”字背后，实际上蕴含了上汽大众对ID.阵营的深切期望——全新的纯电车型，也应该达到上汽大众油车的销量规模。今年年中，ID.3进行了一波降价。月销量从两三千台到现在月销稳稳破万，明年月销有望破2万，由此带来的是造车成本的下降。而根据用户的反馈，上汽大众还将把这部分红利返还给消费者——ID.3后续将增加三区独立空调，在用车体验上再度升级。上汽大众的电气化阵营还将不断拓展。未来，上汽大众还将推出ID.NEXT等产品，不断完善ID.家族的产品矩阵，引领未来绿色出行。在2700万辆新车下线的现场，身着全新车衣“清新莓莓”的改装ID.3是现场的C位焦点之一，引发现场的强势围观。事实上，对于如今的上汽大众来说，改装是转型的一大重点——自2022年以来，上汽大众开始加速探索改装业务。目前已陆续为全系产品开放个性化改装及配附件选购服务，涵盖外观类、内饰类、智能科技类、户外系列等，并在全国积极推进定制中心建设，到年底预计落成200家。年轻化这件事，上汽大众玩得666。除了在产品和服务上持续创新，上汽大众近年来也主动出击、走进用户，与用户建立更有温度的连接。近期ID.家族就全系上线微博APP，进一步丰富了车主的社交娱乐选择，不断刷新“人-车-生活”的互联体验。2023年，上汽大众还通过“ID.低碳之行”、“ID. RUN一起跑”、“ID.嘉年华”等富有创意的活动，与用户共同倡导并践行可持续的生活方式。在ID.RUN上，不仅员工、合作伙伴、媒体、车主等500多名参赛者燃情开跑，还吸引了联劝公益、好润环保和B Corps China三家公益组织的加入，共同解锁“ID.可持续生活方程式”；在ID.嘉年华上，上汽大众与用户共创一场“低碳主题的用户派对”，车主参与活动的设计与运营，沉浸式感受可持续生活的魅力。正是在这样一场场可感可知的活动中，上汽大众与用户携手将低碳可持续的生活方式传递给更多人。
在产品营销层面，上汽大众也妙招不断，“怀旧”和“潮玩”两幅牌打得精彩纷呈。比如ID.4 X与宝可梦热门角色皮卡丘联名；牵手上海美术电影制片厂，联手齐天大圣打造“神仙”组合；新帕萨家族联合"强国之音"，邀约陈一冰、陶勇医生等时代精英分享各自成长经历等……上汽大众懂年轻人所思所想所喜所爱，并且比他们还会玩，从不同层面、不同角度与年轻群体实现同频共振。“2700万”凝结的不仅是每一位车主对上汽大众的支持与信赖，更汇聚起推动上汽大众持续向上的蓬勃力量。对于上汽大众而言，将锚定更加清晰的目标，用更年轻化、科技感的产品和更便捷、专业的服务，与2700万+的用户一路同行。
结语：2024年，上汽大众将迎来自己的不惑之年，对于自身事业上汽大众从未迷惑和犹疑，对于当前需要面临的产业变革，上汽大众也早就全身心投入，即将40岁的上汽大众，将以更具活力的年轻姿态昂首迈向新时代。