我们看到用户之所以会刷短视频“上瘾”,是由于短视频拥有的四大功能:情绪解压阀、消费风向标、生活大百科、知识聚合器,都是城市人群在快节奏高压生活里特别刚需的功能。也不奇怪目前在地铁里面到处可见人们低头刷着短视频,乐此不疲。同时2019年也是短视频营销的元年,纷纷传统行业转战短视频领域,谋求转型。
调查显示,当看到有意思的短视频,用户不再是一笑而过,而是愿意与原视频互动。其中,93%的用户会点赞,84.5%的用户会评论,90.6%的用户会分享。短视频相比其他内容形态,有着分享和评论的先天优势,如果只是一张图片,点赞和分享的行为略显单薄。同样对于一篇喜欢的长文来说,用户更多是收藏在个人文件夹,因为分享出去就算是别人看到也会犹豫要不要花时间去读(除非特别感兴趣的话题)。短视频中的讯息量大于零散型图文,浏览时间又可控且短。并且一般短视频内容发起的点也是最容易引起互动的素材。