诺基亚发展的五个阶段

Question

如题所述

Answer 1

第一阶段,从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立起了贸易关系。1985年诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段；1995年之前，中国手机市场一直都是摩托罗拉主导，当时摩托罗拉的市场份额高达80%以上。

第二阶段，1996年至2000年，摩托罗拉、爱立信和诺基亚三足鼎立。这一阶段三大巨头占领了80%以上的市场份额，但在这一阶段末，国产品牌开始登上中国手机市场舞台处于学习积累阶段。

第三阶段，2001年至2005年，国产手机异军突起，产生了一批国产手机名牌，例如波导、T C L、康佳、厦新、海尔、熊猫、科健等，他们进入市场的法宝就是营销。在2003年至2004年，国产手机占据了中国手机市场的半壁江山。

第四阶段，2005年底至今，诺基亚在4个国家设有基础设施生产基地，在 8 个国家设有移动电话生产基地，产品行销130个国家，是世界上最受认可和尊重的消费品牌之一。N e t g u i de2008年第一季度中国互联网用户品牌调查数据显示：诺基亚领先中国互联网用户手机市场，诺基亚在市场占有（32.5%），欲购度（44.3%），用户满意度（91.5%）都排在第一位，确立其在中国互联网

第五阶段

用户手机市场的领先地位。另外，《世界最具影响的100个品牌》中，诺基亚排名第三，仅次于可口可乐和麦当劳，是欧洲最有实力的公司之一。

诺基亚（Nokia）公司成立于1865年，是一家总部位于芬兰主要从事生产移动通信产品的跨国公司，是移动通信的全球领先者，是全球第三大手机生产商。其生产的一系列手机配备了许多服务和软件，使用户能够体验音乐、游戏、商务等功能。此外，诺基亚还通过诺基亚西门子公司为通信网络提供设备、服务和解决方案。2011年2月，诺基亚与微软达成全球战略同盟并深度合作。过去的几年中，诺基亚股票已经陆续从伦敦、巴黎以及斯德哥尔摩证券市场摘牌退市，并于2011年11月24日宣布申请从法兰克福证交所摘牌退市。2011年11月，诺基亚宣布全球裁员17000人。本文将分析诺基亚从兴盛到衰落的历程以及在此历程中他的营销策略。

Answer 2

诺基亚的中国发展路程
芬兰手机厂商诺基亚公司,创建于1865年,初为一木材加工厂,到20世纪90年代初发展成综合性企业。经过近10年的发展，成为手机行业的世界级顶尖大公司。
第一阶段,从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立起了贸易关系。1985年诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段；1995年之前，中国手机市场一直都是摩托罗拉主导，当时摩托罗拉的市场份额高达80%以上。
第二阶段，1996年至2000年，摩托罗拉、爱立信和诺基亚三足鼎立。这一阶段三大巨头占领了80%以上的市场份额，但在这一阶段末，国产品牌开始登上中国手机市场舞台处于学习积累阶段。
第三阶段，2001年至2005年，国产手机异军突起，产生了一批国产手机名牌，例如波导、T C L、康佳、厦新、海尔、熊猫、科健等，他们进入市场的法宝就是营销。在2003年至2004年，国产手机占据了中国手机市场的半壁江山。
第四阶段，2005年底至今，诺基亚在4个国家设有基础设施生产基地，在 8 个国家设有移动电话生产基地，产品行销130个国家，是世界上最受认可和尊重的消费品牌之一。N e t g u i de2008年第一季度中国互联网用户品牌调查数据显示：诺基亚领先中国互联网用户手机市场，诺基亚在市场占有（32.5%），欲购度（44.3%），用户满意度（91.5%）都排在第一位，确立其在中国互联网
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用户手机市场的领先地位。另外，《世界最具影响的100个品牌》中，诺基亚排名第三，仅次于可口可乐和麦当劳，是欧洲最有实力的公司之一。
诺基亚（Nokia）公司成立于1865年，是一家总部位于芬兰主要从事生产移动通信产品的跨国公司，是移动通信的全球领先者，是全球第三大手机生产商。其生产的一系列手机配备了许多服务和软件，使用户能够体验音乐、游戏、商务等功能。此外，诺基亚还通过诺基亚西门子公司为通信网络提供设备、服务和解决方案。2011年2月，诺基亚与微软达成全球战略同盟并深度合作。过去的几年中，诺基亚股票已经陆续从伦敦、巴黎以及斯德哥尔摩证券市场摘牌退市，并于2011年11月24日宣布申请从法兰克福证交所摘牌退市

Answer 3

诺基亚的历史始于1865年。1865年采矿工程师弗雷德里克·艾德斯坦（Fredich Idestam）在芬兰[12]坦佩雷镇的一条河边建立了一家木浆工厂，工厂位于芬兰和俄罗斯帝国的交界处，并以当地的树木作为原材料生产木浆和纸板。
诺基亚创始人
1868年，艾德斯坦又在坦佩雷镇西边15公里处的诺基亚河（Nokianvirta River）边建立了他的第二家工厂：橡胶加工厂，该工厂除了生产皮靴和轮胎外，还生产工业用橡胶制品。1871年，艾德斯坦在他的朋友利奥·米其林（Leo Mechelin）的帮助下，将两家工厂合并为一家工厂，并且将其转变为一家股份有限公司，艾德斯坦成为首任诺基亚管理者，随后两人将公司的名字命名为“诺基亚”。该公司此后一直保留“诺基亚” 这一名称。
19世纪末，艾德斯坦将诺基亚管理者的职务转交给利奥·米其林，而当时无线电产业的萌芽刚刚起步。于是，米其林突发奇想地想将诺基亚公司的业务扩张到电信行业，但是遭到了艾德斯坦的反对。直到1902年，米其林才说服艾德斯坦，这才让诺基亚增加了一个电信部门。但令米其林没想到的是，这个他突发奇想所建立的电信部门最终却发展成为了后来的诺基亚公司 。[14]
工业时代
1967年，诺基亚成为了一家芬兰国内跨产业的大型公司，其产业涉及造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域，而诺基亚的手机生产制造则在1960年开始。
1960年，诺基亚时任总裁Bjorn Westerlund专注于电信行业，他认为未来的电信行业是科技发展的趋势，于是他建立了诺基亚电子部，并专注于电信系统方面的工作。电子部当时已在研究无线电传输问题，从而奠定了后来诺基亚集团电信的基础。
约玛·奥利拉--迎难而上书写奇迹的CEO
到1967年时，之前的电子部已发展成为拥有460人，净销售额占整个集团净销售额3%的大部门。为了表彰诺基亚是当地最大的工业设施和雇主，1937年建立的Pohjois-Pirkkala镇于一年后改名为诺基亚镇。1977年，诺基亚镇又升格为诺基亚市。诺基亚市的市徽上便是一只紫貂爬行于一条蓝溪中。
诺基亚（Nokia）镇的名字来自流经当地的一条河流，这条河名为Nokianvirta，在芬兰古语中是紫貂的意思。诺基亚公司字体是Agfa Monotype Nokia Sans字体，最初由Eric Spiekermann设计。此前在广告和手机用户手册中，诺基亚最常用的是Agfa Rotis Sans字体

Answer 4

诺基亚144年的历史，可以划分为4个发展阶段：1865～1967年，诺基亚的第一个百年，这期间诺基亚从早期的业务做起，逐渐发展并形成今日的诺基亚集团（Nokia Corporation）；1968～1991年，诺基亚开始转向移动业务；1992～1999年，诺基亚发动了一场移动通信的革命，用心、专注于移动通信；从2000年开始，新世纪的诺基亚开始进入新的发展阶段，在已经取得移动通信领先者的位置之后，继续引领发展潮流（如图1-1所示）。
　　图1-1 诺基亚历史演变图
　　1.1.1 问世百年集团化：1865～1967年
　　诺基亚的前身包含了3个工厂：诺基亚、芬兰电缆厂和芬兰橡胶厂。在自1865年开始的约100年中，3个工厂由相互独立发展至共同组建集团，诺基亚集团由此而生（见图1-2）。
　　图1-2 诺基亚发展简图
　　1865年，诺基亚公司前身开始创建。在这一年，25岁的采矿工程师弗雷德里克·艾德斯坦（Fredrik Idestam）（1838—1916）在芬兰小镇坦佩雷（Tampere）筹划开办了一家木浆工厂，就是Nokia Ab。坦佩雷的森林资源丰富，并且水资源较多。1866年，这个工厂开始投入生产。5年之后，即1871年，艾德斯坦将工厂向西移动了15公里，畔诺基亚河而立。
　　弗雷德里克·艾德斯坦将一种新的较为便宜的纸浆制造流程从德国带到了芬兰，这是一项巨大的成功。他的发明赢得了1867年巴黎世界博览会的铜奖，而艾德斯坦本人则被视为芬兰纸浆工业之父。
　　值得一提的是，长久以来，诺基亚这个名字对一些芬兰人来说甚至都是晦涩的。在现代芬兰语中，noki的意思是“煤烟”，而nokia则是表示“煤烟”的变形的复数形式，尽管这一形式很少用。但是，事实上，“诺基亚”真正来源于一个古老的芬兰词汇“nois”（它的复数形式是nokia）或者“nokin妸t姟保ā昂谏孽跏蟆保馑际呛邗酢5焙邗踉诜依急涣陨钡拿鹁螅飧龃时挥美粗复魏紊钌っ铮热缰两裨诟玫厍⑾值孽跏蟆E祷浅堑谋曛揪褪且恢缓邗跖拦祷呛印?1898年，一个名叫阿维德·威克斯特龙（Arvid Wickstr歮）的人建立了芬兰橡胶工厂（Finnish Rubber Works），当时主要生产橡胶鞋类，这是以后诺基亚橡胶业务的起源。到1914年，由于市场被国际大厂商控制，导致公司年年亏损。然而，第一次世界大战的爆发为公司的发展带来了契机。战争减少了来自国外的竞争，同时增加了新的产品需求。在战争期间，芬兰国内的高通胀将公司曾经的高额债务清除了大部分。橡胶工厂开始兴旺起来。
　　1912年，爱德华·波隆创建了芬兰电缆工厂，它位于赫尔辛基中心，这奠定了诺基亚电缆和电子业务的基础。随着人们对电力运输、电报电话网络需求的日益增加，电缆需求量也随之激增。起初工厂员工仅有几个人，但工厂发展迅速。第二次世界大战以后，芬兰电缆厂开始和苏联进行贸易，20世纪60年代对西方国家的出口迅速增加。