什么是同质性产品

Question

营销

Answer 1

产品同质性是指消费者所感觉产品在性能、特点等方面的相似的程度。产品的特征不同，应分别采用不同的市场策略，选择不同的目标市场。

如果产品是同质的，即消费者认为该种产品的性能、花色、品质、造型等方面的区别不大，在消费时可以完全相互替代，如大米、煤炭等，企业可以实行无差别营销策略；反之，有些产品如化妆品、家用电器等，消费者对其性能、造型、花色、品种等的需求差异很大，企业则宜于采用差别营销或集中营销策略。

同质性产品的特点：

有些产品，如米、面、煤、盐等日常生活消费品，虽然事实上存在品质差别，但多数消费者都很熟悉，认为它们之间并没有特别显著的特征，不需要作特殊的宣传介绍。对这类同质性高的产品，可实施无差异性市场策略。

但另外一些产品，如家用电器、照相机、机械设备以及高档耐用消费品，其品质、性能差别较大，消费者选购时十分注意其功能和价格，并常以它们所具有的特性为依据，对这类同质性低的产品，宜采用差异性或密集性策略。

以上内容参考：

百度百科-同质性产品

Answer 2

即为物质具有相同的资质或本性。主要表现在以下几个方面：

1、产品同质性，是指产品是否同质。如果产品是同质，即消费者认为该种产品的性能、花色、品质、造型等方面的区别不大，在消费时可以完全相互替代；

2、空间同质性，对某种地理过程的构成一致特征的空间背景是空间同质的，否则是异质的；

3、市场的同质性，是指所有购买者爱好相似，对市场营销刺激的反应也相同。在这种情况下，企业可采用无差异市场策略；

4、商品同质性，是指这一类商品提供了类似的功效。同质性商品本身差异性较小，如石油、大米、食盐、钢铁等，比较适合于无差异性市场营销。

Answer 3

同性质产品是指产品是否同质。如果产品是同质的，即消费者认为该种产品的性能、花色、品质、造型等方面的区别不大，在消费时可以完全相互替代，如大米、煤炭等，企业可以实行无差别营销策略；反之，有些产品如化妆品、家用电器等，消费者对其性能、造型、花色、品种等的需求差异很大，企业则宜于采用差别营销或集中营销策略。

Answer 4

简单的说就是消费者对某些产品的需求，购买动机，购买行为方式极其相似！

Answer 5

　　这是指细分的子市场间相似的程度。如果市场上消费者的需求和爱好相同或相似，对市场营销刺激的反应基本一致，即市场的同质性较高，企业可以采用无差别营销策略；反之，则应选择差别营销或集中营销策略。
　　同质市场，宜实行无差异市场营销；异质市场，宜采用差异市场营销或集中市场营销。
　　在所有的同质化因素中，最有力量，最为历久不衰的，恐怕就是"便宜"了。因为这个同质化要素，使得不二价在中国难以普及，生产质量难以保持，售后服务难以不充水。"要便宜"这个同质性，不单是经济负担力的问题，即使收入所得提高了三倍，中国消费者恐怕还是不会像美国消费者那样"只要今天有需求就今天消费，价格高一点没关系"，或像欧洲消费者那样"只要设计有特色，价格高一点没关系"，或像日本消费者那样"只要精致，价格高一点没关系"。中国的消费习惯则是一个 "便宜加上实用加上面子" 的函数：
　　H（消费习惯）= f（便宜+实用+面子）