长安汽车在2020年北京车展上发表了高级产品序列概念车-VisionV,解释了新技术智慧美学的同时,品牌发表会采用了新的品牌视觉形象,长安汽车和方正字库团队共同开发设计的新品牌专用字体长安引力体也正式登场.在万物互联的智能时代,长安汽车不再局限于传统汽车定位,致力于转型成为“智能出行科技公司”,全新品牌定位“科技长安智慧伙伴”,将智能、科技等创新技术应用于出行生活的各种场景,为用户提供科技智慧新时代下的全新用户价值,提供由科技带来的愉悦体验的个性化关怀.为了更好的与智能时代下的用户进行沟通,同时体现全新品牌价值主张与精神,长安汽车将品牌形象进行了升级,以科技自然的视觉体验,结合匠心的态度和专业的设计,融入到长安引力体设计当中.有着158年历史底蕴,62年造车渊源的长安汽车,在发展过程中,经历了多个LOGO字体版本的更迭,每个时期的字体形态都是当前品牌定位以及用户群体审美倾向的体现.“长安引力体”将基于长安汽车全新的品牌定位“科技长安智慧伙伴”,通过字体设计传递长安品牌“有温度的科技感”和“伙伴式的关怀感”.纵观国内外字体类别,黑体字给人科技感,而书写字体则透着人文气息.双方团队反复沟通、碰撞、设计验证.在黑体风格的基础上,通过对字体的笔画、结构进行个性化设计,来实现科技感与人文气息的统一.“左直右弧”的不对称设计“左直右弧”的不对称设计手法,在巧妙的承接长安品牌价值科技与关怀感的同时,极大程度的彰显字体个性化.笔画左边“直角”设计,睿智科技,以专业理性、秩序感般无限延伸；笔画右边“弧线”设计,与长安品牌主张的“活力关怀”相契合.柔和的曲线线条,给人以活泼、亲切之感.同时,字体流畅的弧线设计结合长安造型设计语言,强化品牌特性.“左直右弧”的设计处理,让抽象的“科技”“关怀”概念有了具象的视觉体现,让字体兼具科技感与人文气息的同时,也有了显著的记忆点.折笔处圆角处理字体笔画转折处的“导圆”与优化后的品牌标志转折处的设计相互呼应,保证了整个长安汽车品牌视觉的高度统一性和专业性.内圆半径20线、外圆半径70线,通过精准的曲率,保证了设计的美感以及视觉的舒适度.导圆的设计,让这款字体在彰显科技感的同时,不会显得过于冷酷,多了一些温度和亲和力.直切、平切的笔画设计长安引力体在笔画末端使用了直切、平切的设计方式,这样的笔画设计干净利落、简约时尚,呈现出显著的秩序美感和未来科技感,也彰显了长安汽车智能出行科技公司特性.字形扁方此次定制过程中,考虑到长安汽车品牌LOGO的视觉统一和美感,我们将LOGO中“长安汽车”四个字的外轮廓横纵比设定为100:85,与图形LOGO的长宽比一致考虑到整套字库的多场景应用需求,我们将“长安引力体”的外轮廓横纵比设定为100:90,呈现适度的扁方状态,既跳脱出常见的黑体形态,也能保证在屏幕以及小字号状态下的显示效果.当下互联网领域流行“扁平化”概念,扁方的字形,与互联网科技的流行趋势有着很好的呼应,彰显着科技感与年轻态.横细竖粗长安引力体有着很明显的横细竖粗特征.其中,品牌LOGO中“长安汽车”四个字的横画与竖画的比例为6:10,接近黄金分割点,既有着理性的思考,又符合美学的规律.横细竖粗的设计特征,既给人以简约、冷峻的科技感,同时又醒目、易识.经过反复设计验证,将整套“长安引力体”的横画竖画粗细比设定为7:10,仍然是横细竖粗,但相对折中,这样的比例既可以保证大字号下的鲜明特征,也能保证小字号状态下阅读清晰、舒适,充分考虑了适用性.方向一致、重心平稳“长安引力体”为正体设计,笔画横平竖直,字体中轴线统一为垂直,方向一致,给人以舒适的秩序感.重心略微靠上,显得挺拔而有活力,整套字体重心平稳,视觉观感流畅、舒适,给人以年轻而不失稳重之感,与长安汽车用户群体的审美追求相契合.长安汽车在致力于用创新科技点亮崭新活力的同时,始终以安全技术、舒适性技术为立命之本,坚持做高质量产品提供者.在“长安引力体”的创作过程中,除了塑造科技与人文关怀的视觉观感,我们也一直秉承匠心的态度,用专业的设计,保证这款字体的艺术美感、规范性以及舒适度.
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