平替是指平价替代品。
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平替是指平价替代品，有些人会寻找大牌产品的平价代替版，也就是价钱相对大牌来说便宜了很多。有一些大牌的产品使用效果或体验非常好，例如，化妆品中的一些大牌护肤品，护肤效果很好。
但同时，大牌产品一般价钱较贵，于是有些人就会寻找大牌产品的平价代替版，也就是价钱相对大牌来说便宜了很多，但效果和大牌产品一样或相差无几。
近年来，消费领域掀起“平替热”，在社交媒休、购物软件上搜索“平”二字，“平替”护肤品、“平”电子产品、“平”服装、“平营"景点等各类商品和攻路跃入眼帘。
比如，200元的国产手机替5000元的国外手机，3元的香皂替代数十元的美妆蛋清洗液，在藏区乡村领路瑞士风光，在杭州看“小冰岛”等。
平替是一种推崇用平价产品替代高价大牌产品的消费现象，其背后蕴含的是消费心理之变。以只买贵的，到只选对的。过去，在一些消费者的里，鞋、包非国际大牌不买，手机等电子产品，非新款、爆款不用，聚餐、喝茶饮，非网红名店不去。
追求“有面儿”，想要"有范儿”，发"月光”"吃土”乃至负。如今，越来越多消费者开始回归理性，不再-求侈品、网红产品，转而准崇平价营代品，更倾向于只买确实需要的，这种“平替热”无疑是一种消费观念上可喜的进步。
以追求感觉，到注重实效。在一些窗广告里或社交媒体上，一"从精致”"仪式康”的适术引导消费者或进行场景建构，给人一种只要有了这些物品，就似子拥有了某种生活的错觉。
如此一来，消费者选择商品，并不是因为真正的需要，而是盲目跟风。"平替”的火热，也正说明，人们的消费开始从追求感觉回归到看重功能性、实用性，逐渐把消费决策握在自己手里而不是任由广告宣传左右其选择。
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