典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即介绍期（或引入期）、成长期、成熟期和衰退期（图3-1-3）。
1.介绍（投入）期。新产品投入市场，便进入介绍期。此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。产品也有待进一步完善。
2.成长期。这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。
3.成熟期。市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。
4.衰退期。随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于是，产品又进入了衰退期。
第一步：要洞察客户内心需求
这是品牌战略规划的前提和基础，对于整个品牌战略体系来说，第一步是否走得对尤为关键。
第二步：建立差异化的品牌定位
“洞察客户内心需求”后，品牌要满足客户的这种需求，要在前期品牌诊断的结论上给产品作出符合“客户内心需求”的定位。
第三步：树立标杆企业
品牌规划中的标杆企业就是要求企业在给自己品牌定位的同时，也给竞争对手定位。
第四步：建立品牌形象策略
品牌形象是以产品定位为基础的，是标杆企业的进一步延伸。品牌特色要依赖于产品的特色，符合产品的定位。工业企业的品牌形象一定要包含安全、高科技。也就是说，品牌形象是在前三步进行过程中提炼与升华出来的。另外，在中国的特殊国情下，品牌形象塑造的一个重要内容是企业领袖形象的塑造。
第五步：品牌传播策略
在信息爆炸、产品同质化的今天，品牌形象的传播必然要求品牌具备差异化个性。只有差异化个性的品牌形象，传播才会更有效，才会借助媒体的影响力实现品牌传播效果的最大化。
完成品牌传播这一步后，整个品牌战略规划似乎已经完成。但是我们认为品牌传播既是一个阶段品牌战略规划的终点，又是新阶段品牌发展规划的起点。因为现代社会瞬息万变，品牌如果不能与时俱进，就会迅速老化，迅速被抛弃。创新是品牌永葆青春活力的源泉，这就要求品牌用不断创新来适应市场的变化。要做到品牌创新、品牌年轻化又必须洞察消费者的内心需求。了解消费者对品牌的真实看法，洞察消费者内心需求后，自然要求对产品重新定位，对品牌形象进行深化，制定新的品牌传播策略。于是，品牌战略规划的又一个循环开始了。
呃，直觉告诉我好像回答错了。下面是我个人的见解
首先，品牌依附于产品的出现。在大众消费品领域，同类产品可供消费者选择的品牌一般都有十几个，乃至几十个。面对如此众多的商品和服务提供商，消费者是无法通过比较产品服务本身来作出准确判断的。这时，在消费者的购买决策过程中就出现了对产品的“感觉风险”(即认为可能产生不良后果的心理风险)的影响。这种“感觉风险”的大小取决于产品的价值高低，产品性能的不确定性以及消费者的自信心等因素。当产品品质在消费者的印象中留下深刻印象时，品牌也会随之在消费者留下印象。就会在下次的消费中寻找同样的品牌。品牌在消费者心目中是产品的标志，它代表着产品的品质和特色，而且同时它还是企业的代号，意味着企业的经营特长和管理水准。
参考资料：http://www.3216.com/ANLI3.asp?id=1770