谐音就是利用汉字同音或近音的条件,用同音或近音字来代替本字,产生辞趣。
谐音的出现可能跟方言有关,秦统一汉字,但是没有统一发音。所以出现谐音字,现在普遍认为韵母相同即为谐音。人们常利用利用汉字同音或近音的条件,来使用谐音代替本字,构成修辞格,增强表达效果,通常出现在谜语和古诗当中。
谐音词语在其生成和发展过程中具有任意性、理据性、倾向性、衍生性等特点,据其书写形式可分为汉字谐音词语、外文谐音词语、数字谐音词语及混合谐音词语四类。其中数字谐音是使用比较广泛的,数字谐音是从网络聊天中产生,用数字代替词语的交流方式。
现代商业对谐音的运用:
谐音在广告中被广泛运用,并有多种形式。我们可以根据一些确定的标准,来对其进行分析梳理。从语音角度看,广告谐音成语的谐音可分为音同和音近两大类。所谓音同是指谐音字与被谐音字的声母、韵母和声调完全相同。根据书写形式的异同,又可再下分为两种。
同音同形指读音相同,书写形式也相同,包括利用同音同形词和一词多义等。创造良机是格力空调的广告词,在这里创造良机不仅表示创造良好的机会。同音异形指读音相同,但书写形式不同,大多是利用异形同音词构成的。这一类在谐音广告语中十分常见数量庞大。望眼欲穿里的穿字原指破的意思,这里变成了穿衣的行动,刺激消费心理。