华为通过一则广告诠释如何走出“痛并快乐着”的囧境
华为在全球投放了一个“芭蕾脚”的广告,画面上是一双芭蕾舞者的脚,一只穿着舞鞋光鲜亮丽,另一只赤裸着满是伤痕。
广告文案是:
“The journey is hard. And joyful.”,中文文案是:“我们的人生,痛,并快乐着。” 2015年1月22日,华为创始人任正非在达沃斯论坛发言中阐释了这则广告的含义:“我说这就是华为人生,痛并快乐着。华为就是那只烂脚,如果不表现出来,社会还觉得我们这个脚还挺好。”这则广告容易和消费者形成共鸣,提升客户对华为文化的感知。但对华为更为庞大的消费终端用户来说,对公众媒体来说,对遇到进入屏障的北美市场来说,“痛并快乐着”的宣传,外界难与华为的产品和服务联系在一起,很难形成深刻印象。如果能配合华为终端、海思芯片等实力产品的宣传,能更好地融入全球各地的文化,展示华为领先的研发水平、卓越的管理,相信“快乐”会更多一些。
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