互联网广告业服务业，我知道毛利=收入—成本，可广告服务业的成本是指什么？是人员工资，社保，房租这些都算还是只算房租？那销售收入=总销售收入还是=总销售收入—返款？
望专业人士做个解答，谢谢！
您说的“毛利=总收入-营业成本-税金-费用-所得税”不是净利吗？
我们公司是只发布广告，不再转给别家，收入就是广告发布信，信息发布费，广告信息费这些，那我们的成本就是只算工资和社保吗？
就比如说中关村在线zol，网易这些公司，他们的毛利是怎么计算的？关于成本包括哪些项目啊？
不好意思，开始是没看清毛利和净利
毛利=主营收入-主营成本-相应的税金（不包括所得税）
我手上的客户都是自已没权根发布广告，而是接到单后再以低价格转给其他广告公司，所以都有广告成本。
你们公司应该是接到单后，可以直接帮人家发布广告的那种吧。如果是那样的话，你们所耗用的材料就可以算是成本了。人工一般是不算到主营成本里去的，这样相对来说，你们的毛利肯定是很高的。