从营销的角度讨论许多快速消费品企业请明星当形象/广告代言人，来推广其产品的做法，有何利弊？

Question

没有那么都分可以给耶~~

Answer 1

快消品的定位是使用频率高，消费人群广，具重复购买性，进而价位相应控制的较低。
而明星的定位是出镜频率高，接受人群广，具反复暗示性，进而容易形成光环效应。
所以，从营销的角度来讲，快消品请明星代言具有天然优势：
1、接受程度高、宣传面广，符合广而告知特性（当然，广告明星的效果是一样的，
但在其未成为广告明星前，需要反复预热，这是企业不愿意接受的）；
2、形成光环效应，起到头羊效果，使消费者产生盲从现象，利于品牌建设。
不利方面：
1、如果代言人出现负面新闻，会影响销量，甚至是品牌建设，需要企业强力公关；
2、限定了受众方向，把部分消费者推给对手。
当然，现在消费者更加理性，甚至反感明星代言。所以选择明星代言要相当慎重！
从以上不难看出，明星代言真是让企业和广告人又恨又爱，让人欢喜让人忧啊。呵呵......

Answer 2

当然就是明星效应了，明星最大的资源就是粉丝，粉丝就是这个明星能为企业带来的最大的消费人群

Answer 3

明星卖BD