主题要明确、新颖。大部分受众对广告不是很关心的，一个明确、新颖的主题容易吸引人，也容易给人留下深刻的印象。例如，某电脑广告“能洗衣服的电脑”做广告主题，主题明确，新颖，让顾客一眼不忘，而且会继续看下面的内容，哦，原来是买电脑，送洗衣机。
内容精要、有层次。有了明确的主题，内容上也要层层跟进，而且每层都要有每层的主旨，切不可不分主次，一哄而上。顾客看广告很多情况下是随机的，不会从头到尾看完，因此要达到让顾客看一秒钟就有一秒钟的效果。为了做到这一点，内容上必须首先做到精要，第二是要有层次。 要有亮点。这里的亮点就是能吸引每一个潜在顾客的点，因此针对不同的顾客，同一个广告的亮点可能不同。例如，HS电脑在推广“学生电脑”时，广告里介绍了“学生电脑”的几个特点，对有些顾客，里面介绍的IC卡身份认证是亮点，对有些顾客，卡通的软件设计是亮点。一个顾客购买一个产品的因素很多，但是决定选择某一产品的主要因素却只有很少的几项，广告中的亮点要起到这样的作用。无论顾客是否购买此产品，但是一但提到此类产品时，都会想到某某产品有什么独到的特点。如果广告中没有内容给顾客留下这种印象，那么这个广告就没有亮点。
从顾客的角度反复思考。广告设计人员一般对自己的产品非常了解，也习惯了从专业角度看问题，但是我们做广告的目的是为了影响潜在顾客的行为，因此，从顾客的角度看广告问题更为重要。举例说明，我们自己为了增加销量，降低了利润，做了一个低价推销的广告，比如广告是“迎十一，降千元”。我们自己的人员很清楚，是降低了利润1000元，顾客购买是合适的。但是顾客的实际反应可能是各式各样的，有些顾客会认为是产品缩水了，有些顾客会认为是在抛库存，有些顾客认为价格还会降，当然会有一部分顾客认为品牌让利了，由于各种不同的想法，最终导致我们的销量增长可能要远远低于我们的销售预期。
温馨提示：答案为网友推荐，仅供参考