定位主要用于新品牌的推出，但定位的成功并不意味着一劳永逸，当竞争对手的破坏性越来越大，为了有效应对就必须采取进攻性策略，进行品牌重新定位。重新定位的本质要求企业全面认识市场竞争及消费者行为规律，深刻理解产品及品牌生命周期。
营销思想家、理论家们历来对于重新定位十分重视。艾·里斯先生就曾提出品牌的“死亡法则”，在他看来，品牌就像人一样是有寿命的，安乐死是最好的解决方法。菲利普·科特勒和凯文·凯勒也认为，要扭转衰落品牌的命运，开创品牌资产的新来源，最好的办法就是重新定位。
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重新定位绝不是换一个品牌名称、换一句广告口号，而是意味着从产品到价格、从渠道到传播、从公关到文化等全方位的资源整合与顾客价值重塑。因此，重新定位需要更高的营销智慧，也更考验企业家的勇气和魄力。关于重新定位，红罐王老吉可谓经典案例。
从“药茶”到“预防上火的饮料”，王老吉改变了自己的品类属性，从而也改变了目标市场和品牌命运，一度红遍大江南北。王老吉的重新定位在于抛弃了老化、落伍的老字号形象，赢得了广泛的年轻消费群。
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第1个回答 2012-10-25
之前是另一个公司加多宝在进行品牌运作，现在广药集团自己收回来做了，自然要重新整合了。本回答被提问者采纳
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