第1个回答 2019-01-09
市场营销观念一直在随着时代的发展而不断发生变化,主要是以下流程:
(一)生产导向阶段——生产观念和产品观念
生产观念: 企业一切经营活动以生产为中心,围绕生产来安排业务,“以产定销” 是一种与生产观念类似的经营管理思想
产品观念: 片面强调产品本身,而忽略市场需求
(二)销售导向阶段
推销观念: 致力于主动推销和积极促销
(三)市场导向阶段
市场营销观念:一种以顾客需要和欲望为导向的经营哲学,它把企业的生产经营活动看作是一个不断满足顾客需要的过程,而不仅仅是制造或销售某种产品的过程。
(四)社会导向阶段
社会营销观念:不仅要满足消费者的需要和欲望并由此获得企业的利润,而且要符合消费者自身和整个社会的长远利益,要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾,统筹兼顾,求得三者之间的平衡与协调 。
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第2个回答 2019-01-09
(一)生产导向阶段——生产观念和产品观念
生产观念: 企业一切经营活动以生产为中心,围绕生产来安排业务,“以产定销” 是一种与生产观念类似的经营管理思想
产品观念: 片面强调产品本身,而忽略市场需求
(二)销售导向阶段
推销观念: 致力于主动推销和积极促销
(三)市场导向阶段
市场营销观念:一种以顾客需要和欲望为导向的经营哲学,它把企业的生产经营活动看作是一个不断满足顾客需要的过程,而不仅仅是制造或销售某种产品的过程。
(四)社会导向阶段
社会营销观念:不仅要满足消费者的需要和欲望并由此获得企业的利润,而且要符合消费者自身和整个社会的长远利益,要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾,统筹兼顾,求得三者之间的平衡与协调 。
第3个回答 2019-01-09
西方工商企业市场营销管理的指导思想经历了一个百余年的漫长演变过程,企业的营销管理从最初的“生产观念”和“产品观念”, 继而过渡到“推销观念”,直到上世纪中叶二战结束后开始流行“市场营销观念”。到70年代,有些学者又提出了“现代市场营销观念”。
第4个回答 2019-01-09
生产导向阶段——生产观念和产品观念生产观念: 企业一切经营活动以生产为中心,围绕生产来安排业务,“以产定销” 是一种与生产观念类似的经营管理思想