市场营销学简明读本图书目录

Question

如题所述

Answer 1

欢迎阅读《市场营销学简明读本》！

首先，我们来探讨市场营销的核心概念。在第一章，导论部分中，我们深入理解市场营销学的概述，解析其内涵与重要性。通过一系列生动的营销故事，如“先有鸡还是先有蛋？”、“卖鞋”与“鱼钧”，展现市场策略在现实中的应用。麦德龙的“启业套餐”和宋人的秘方则揭示了市场营销的策略智慧。

第二章聚焦市场营销哲学的演变，包括市场营销观念的发展和组合策略的创新。故事中的“李子”与“卖怪石的年轻人”寓言，揭示了营销哲学的新视野。战略计划与管理在第三章被详细解读，报童的聪明决策和两个消费者的经历，展示了策略制定与执行的过程。

市场环境在第四章至关重要，从宏观的肯德基教训到微观的王安公司案例，以及特殊礼仪待贵宾的故事，都在教导我们如何进行环境分析和制定相应对策。市场分析则在第五章展开，通过公主的月亮寓言和可口可乐的消费者测试，阐述了市场信息收集和消费者理解的必要性。

目标市场营销在第六章中深入剖析，市场细分、目标市场选择和定位策略，如“饭店园中的蔬菜”故事，为我们揭示了精准定位的重要性。产品策略在第七章中展开，Zippo传奇和劳斯莱斯的品牌重塑案例，阐述了策略执行的精髓。

定价、分销、沟通与促销策略紧随其后，而市场竞争战略的选择与市场营销的新进展则引领我们进入未来的发展趋势。《市场营销学简明读本》旨在通过这些章节，帮助读者掌握市场营销的核心技巧和策略。