《广告研究经典案例》这本书收录了16篇深入探讨广告主题的精选研究文献。这些文章涵盖了广告研究的多个重要领域：
首先，有《广告效果预测模型》，深入剖析了广告效益的预测方法；接着，《广告销售效果持续时间的计量经济学测量》则关注广告对销售效果的长期影响。电视广告的影响力不容忽视，如《电视广告如何起作用：对389项分股电缆电视广告实验的元分析》，通过大量实验揭示了电视广告的实际操作原理。
《说服的精细加工可能性模型》探讨了广告如何通过精细的说服策略影响消费者决策，而《电视广告的影响：无卷入学习》则关注广告对消费者认知和行为的影响，特别是当他们未积极参与时。《卷入的测量》则专门研究了消费者在广告中的参与程度。
《作为信患的广告》揭示了广告在塑造消费者信任方面的作用，而《广告是如何起作用的：一个策划模型的回顾》则回顾了广告策略的设计和执行过程。此外，书中还涉及了名人代言、广告音乐、网络广告等现代广告形式，以及《广告对儿童的影响》这一议题，关注广告对年轻受众的特殊影响。
这些经典案例研究为理解广告的复杂性和多元性提供了宝贵洞见，是广告研究领域的宝贵参考资料。
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