Z世代，一个数字时代的符号，出生于1995年至2009年间，他们拥有鲜明的特征与独特的消费行为。</
互联网的烙印深刻影响着Z世代的成长，他们见证了经济从高速增长到稳定增长的转变，这使他们更加追求精神层面的满足。他们对文化的接纳度极高，倡导多元，开放包容，是信息爆炸时代中的一股新鲜力量。
在中国，Z世代的互联网活跃用户规模庞大，占据移动网民的近三成，他们的上网时间远超平均水平，对APP的使用频率和种类丰富性显示出他们对新鲜事物的好奇与探索。社交、视频、网购和音乐成为他们日常生活的主旋律，而阅读、游戏、学习和办公则揭示了他们对个人兴趣和知识的热爱。
Z世代的标签不仅仅是人口众多、消费力强，更是个性鲜明、善于分享，他们渴望在社交媒体上表达自我，通过微博、抖音和B站分享他们的世界。</消费观上，他们为兴趣付费，追求的是个性化和品质生活，同时，电子竞技、二次元文化、国风、模玩手办和硬核科技等多元圈层，构成了他们丰富多彩的生活场景。
在消费行为上，Z世代在线上线下都能找到他们的身影，直播打赏、游戏内购、古风服饰购买，甚至是硬核科技体验，都成为他们的选择。他们的消费意愿和能力强大，随着年龄的增长，他们将在消费市场中发挥越来越重要的作用，成为推动社会经济发展的关键力量。
对于消费，Z世代更重视的是性价比和体验，他们关注品质、价格和品牌，这是他们追求悦己消费的体现。他们的消费决策反映了对价值和自我表达的双重追求，为兴趣而付费，是他们生活态度的鲜明写照。