是个讨论题,大致回答下就行。
讨论题
“秦池”为何罢花一现
一、 背景资料
1996年11月8日下午,中央电视台传来一个令全国震惊的新闻:名不见经传的秦池酒厂以3.2亿元人民币的"天价",买下了中央电视台黄金时间段广告,从而成为令人眩目的连任二届"标王"。1995年该厂曾以6666万元人民币夺得"标王"。
秦池酒厂是山东省临朐县的一家生产"秦池"白酒的企业。1995年临朐县人口88.7万,人均收入1150元,低于山东省平均水平。1995年厂长赴京参加第一届"标王"竞标,以6666万元的价格夺得中央电视台黄金时段广告"标王"后,引起大大出乎人们意料的轰动效应,秦池酒厂一夜成名,秦池白酒也身价倍增,中标后的一个多月时间里,秦池就签订了销售合同4亿元;头两个月秦池销售收入就达2.18亿元,实现利税6800万元,相当于秦池酒厂建厂以来前55年的总和,至6月底,订货已排到了年底。1996年秦池酒厂的销售也由1995年只有7500万元一跃为9.5亿元。事实证明,巨额广告投入确实带来了惊天动地的效果。对此,时任厂长十分满意。
阅读了上述文章之后,请从公司理财的角度讨论秦池盛衰的经验与教训。